AccuenSizmek：2016“中国程序化广告可见度”报告.pdfVIP

市场首个行业基准与分析 行业前瞻: 中国程序化广告可见度 出品 合作伙伴 行业前瞻: 中国程序化广告可见度 市场首个行业基准与分析 2 背景 在数字广告领域中，许多广告主和广告代理都假设广告通常是可见的，即会被受众所看见的。 人们一直相信只要广告被看见，受众更有可能与广告进行互动，比如点击广告去获取更多关于 产品的信息及进一步进行购买。这种假设使得广告主为每次广告的曝光付费，然而并非每一次 曝光都必然意味着其为可见曝光。 可见曝光的概念和衡量标准在许多成熟的市场中已经实现了标准化，比如 美国，英国和澳大利 亚，这些市场中的广告主对于广告衡量的标准理解更加成熟，而且程序化购买形式也被广泛采 用。在 2014 年，MRC（媒体评级委员会 Media Rating Council）联合 IAB（美国互动广告 局 Interactive Advertising Bureau）联合发布了行业的广告可见度衡量标准。 （更多请参 考： MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines, IAB State of Viewability Transaction 2015） 过去的四年以来，尽管中国在程序化交易领域有了非常快速的成长和发展，许多广告主对这个 领域却还是缺乏信心，主要的顾虑在以下