中国国家形象的国际认知差异及其原因分析.pdfVIP

一尧引 言 国家形象是国际社会对一个国家的感性认知和 理性评价袁是对一国及其民众的政治尧经济尧文化尧外 交和社会生活等各个方面的综合印象袁 是自我镜像 和他者镜像的综合体现遥 而国家形象的认知则是一 种心理预设袁正面的形象认知会让人感觉友善尧易于 接纳袁负面的形象认知会产生敌对和排斥的情绪遥中 国国家形象的塑造就集中体现在对中国的认同度和 亲善感的有效培养上遥那么袁国际社会对中国国家形 象的认知如何呢钥 野皮尤全球态度项目 (Pew Global Attitudes Project)冶2010年的一项报告显示袁 中国国 家形象在不同地区呈现出不同的状态院总的来说袁中 东国家对中国印象非敌非友曰 个别西方国家和邻邦 国家对中国野妖魔化冶程度较深曰美国尧欧洲尧亚洲和 拉美国家则对中国颇有好感曰 非洲和大部分亚洲国 家也认为中国表现不错遥 此外袁 英国智库 BBC Global Scan的国家形象报告也显示袁2005~2014 年 中国的正面影响力下降 13%袁 负面影响力上升 17%袁 是同时段所有被检测的目标国正面影响力下 滑之最[1 遥 美国学者雷默也在他的叶淡色中国曳里这 样评价 21世纪前后的中国院中国国家形象的国际认 知现状可能并不理想袁且国家形象的野自我认知冶与 野他者认知冶并不和谐袁导致野世界对中国的看法经常 是一杯混杂了旧观念尧 勃勃野心和难以动摇的偏见 与恐惧的脆弱的鸡尾酒冶[2遥 改革开放 30 年袁 中国在经济领域成绩骄人袁 2014年的经济总量就已跨越 10万亿美元大关袁成 为仅次于美国的世界第二大经济体[ 遥 但是袁中国经 济的快速增长并没有带来中国国家形象国际认知的 整体大幅提高袁相反袁野中国崛起冶更多时候被解读为 野新一轮冶世界秩序的再安排袁甚至可能激起野新一 轮冶世界霸权的循环开始遥而这样的国家形象认知对 中国的未来发展势必不利袁 国家的整体战略也会在 一定程度上因此而受到外部条件的制约和影响遥 总 之袁 中国要想融入国际社会并成为新的国际秩序的 建构者袁国家形象的塑造十分重要袁国家形象的野自 我认知冶和野他者认知冶间达成某种程度的平衡更为 中国国家形象的国际认知差异及其原因分析 许雨燕 渊暨南大学国际关系学院尧华侨华人研究院袁广东 广州 510632冤 摘 要院国家形象是实现国家利益的野无形资产冶和野声誉资本冶袁伴随着全球化程度的深化袁国家形象 的建构十分迫切遥 根据英国智库 BBC Global Scan最近 10年来发布的各国国家形象评估报告袁中国国家 形象的国际认知呈现出野外在形象冶危机尧野地域性冶差异袁以及野自我认知冶与野他者认知冶不平衡的现象遥 BBC Global Scan对世界各国的国家形象进行多年的跟踪调查袁对其相关数据进行抽样定量统计和剖析袁 无疑能够洞察关于中国国家形象的诸如国际认知的多元分化尧多极差异甚至偏差较大的野症状冶以及野症 状冶背后的野价值差异冶等深层原因袁从而为中国国家形象的良性建构提供理论和政策参考遥 关键词院国家形象曰国际认知曰BBC Global Scan 中图分类号院D 802.2 文献标识码院A 文章编号院1000 260X渊2015冤05 0098 05 收稿日期：2015 07 06 基金项目：国家社科基金重大项目野提升中国政治话语体系的国际影响力研究冶渊15ZDA042冤 作者简介：许雨燕袁暨南大学国际关系学院 华侨华人研究院博士生袁从事国际传播 国际关系研究 第 32卷 第 5期 深圳大学学报渊人文社会科学版冤 灾燥造援32 晕燥援5 圆园15年 9月 允燥怎则灶葬造 燥枣 杂澡藻灶扎澡藻灶 哉灶蚤增藻则泽蚤贼赠 穴匀怎皂葬灶蚤贼蚤藻泽 驭 杂燥糟蚤葬造 杂糟蚤藻灶糟藻泽雪 Sept援 圆园15 迫切遥 本文通过对英国智库 BBC Global Scan最近 10年来关于世界各国形象评估报告的数据对比袁从 中分析中国国家形象的国际认知现状及其背后的深 层原因袁 尝试为中国国家形象的良性建构提供理论 和政策的参考遥 二尧中国国家形象的国际认知差异院 来自 BBC Global Scan的数据 2004年起袁 英国智库 BBC Global scan对世界 各国的国家形象影响力跟踪调查至今袁 每年发布一 次调查结果袁大致反映了近 10年来各国国家形象的 概况和趋势遥本文分别抽取 BBC Global Scan的跨度 为 10年左右的四组数据袁 即 2010年尧2014年中国 国家形象的评估数据以及 2005~2014 年各国国家 形象的评估数据袁通过统计和对比袁从中我们可以参 考中国国家形象在国际社会的认知趋势并分析其背 后的深层原因遥 渊一冤第一组数据及总结 第一组数据是 2010年 BBC Global Scan关于中 国国家形象的评估报告遥 渊见