公关：二、公共关系的历史发展选编.ppt

二、公共关系的历史发展 公共关系作为一种新兴职业、一门学科，发端于19世纪末20世纪初的美国。随着资本主义经济、政治、思想、文化和其他社会条件的不断发展变化，公共关系的兴起经历了几个不同阶段。 1、公共关系前史 2、公共关系在美国的兴起与发展 3、公共关系在中国的发展历程 公共关系发展历史 2009/3/15/ Public Relations 公共关系发展历史 卡特李普：《有效公共关系》中国财政经济出版社 1988年1月 第1版 丹尼尔.雷恩：《管理思想的演变》中国社会科学出版社1997年3月第1版 杨伯峻：《论语译住》中华书局1980年12月第2版 杨伯峻：《孟子译住》中华书局1960年1月第1 版 李健荣 邱伟光：《现代 公共关系》2002年10月第1版 阅读书目（1） 2009/3/15/ Public Relations 公共关系发展历史 邱伟光：《现代公共关系学》华东师范大学出版社2002年10月第1版 居延安：《公共关系学》复旦大学出版社2002年9月第2版 蒋亮平 李家芸：《从艺术到科学—史海拾遗话公关》广西人民出版社1993年11月第1版 阅读建议： 学生 自主阅读、选择与本节内容有关联的部分章节阅读 2009/3/15/ Public Relations 阅读书目（2） [美]赖瑞.泰伊：《公关之父伯奈斯》海南出版社2003年6月第1版 [英]萨姆布来克《公共关系新论》复旦大学出版社2000年11月第1版 阅读书目（3） 2004/8/2/ Public Relations 公共关系发展历史 阅读建议： 学生 自主阅读、选择与本节内容有关联的部分章节阅读 公共关系发展历史 课程讨论 课题： 关于是否存在古代公共关系活动，如果存在两种观点，一是认为古代无论是中国还是国外都不存在公共关系，公共关系是现在社会的产物；另一种是认为古代社会已经存在公共关系的思想萌芽，出现了准公关现象，你同意那种观点，为什么？ 讨论形式与要求： 小组讨论 。 2009/3/15/ Public Relations （1）原始部落通过舞蹈协调人们的行为，增强向心力；通过创造并高举图腾凝聚部落公众，震撼敌人；伊拉克人于38000年前发布农业公告，昭示人们如何播种、浇水、防鼠、收获等，很想公关部门发布的宣传材料。 公共关系发展历史 2009/3/15/ Public Relations 1、公共关系前史 （2）中国古代的准公关思想和活动 中国封建社会以“天”为确立各种关系的权威。以血缘、婚姻、宗法制度等确立隶属关系，以“礼”将各种关系规范化、制度化和秩序化，以“德”为自律要求和社会评价准则，形成了系统的社会关系调整理论体系。 儒学以“仁”为核心，以“三纲五常”规范人们的关系 墨家以“兼爱”“尚贤”“尚同”“尚俭”“爱无差等”追求人们间的平等关系 道家主张返璞归真，清静无为，消除人们间的矛盾和斗争 法家主张以“法”“术”“势”统御臣民，以严刑峻法震慑民众。 公共关系发展历史 2009/3/15/ Public Relations 中国历史上食客冯媛为孟尝君策划的取信于民的撕毁帐单的活动； 春秋以来孔子的“己所不欲、勿施于人”； 孟子的“得人心者得天下”； 孙武的“攻心为上，攻城为下”； 苏秦、张仪的“合纵、连横”； 刘邦的“还兵灞上”安抚三方公众； 诸葛亮“七擒孟获”； 李世民“以人为镜”，纳谏如流； 康熙、乾隆微服私访等等均属类似公关的精篇之作； 在济南出土的宋代招贴是目前为止发现的世界上最早的商标图案。 公共关系发展历史 2009/3/15/ Public Relations （3）西方早期准公关活动 古希腊推崇演讲和辩论，亚里士多德的《修辞学》被许多公关专家推崇为最早一部探讨公关理论的专著； 古罗马儒略.凯撒的《高卢战记》被西方一些公关界人士称为“第一流的公关著作”； 法国资产阶级革命时期的《人权宣言》亦被认为是公共关系的典型案例； 近代美国总统选举亦多注重形象设计和宣传。 公共关系发展历史 2009/3/15/ Public Relations 早期“准”公关评价 性质： 原始的公共关系活动时期。亦称为“准公共关系活动时期” 特征： 局限性 非自觉性 相似性 ——请看以下对三个特征的 简要表述 公共