中国广告市场回顾0811-1课件.pptVIP

冰火两重天：销售 VS 投资 2011年全国商品房销售面积同比增长12.9%，远低于投资的同比增幅32.9%。 抑市政策一波接一波，严重打压购房热情，催促地产商加强营销。 销售低迷，广告拉升：房地产行业广告同比增加34%，增速高于去年25个百分点，广告比重提升1个百分点 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 房地产/建筑工程广告两年来投放变化 压力挤压到二三线城市 广告释放 数据来源：销售存量数据来自中国指数研究院，截止到2011年6月底 北上广深一线城市的广告增长不足行业均值的一半，商品房严重积压，而价格仍高居不下。 购房压力传导到二三线城市，当地的广告投放量大涨，多个城市涨幅过半。 区域性开发商开始注重广告营销，占领本土踞高点 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 排名 全国市场 济南 沈阳 福州市 重庆市 杭州市 1 恒大 3.05% 泰祥 8.64% 恒大 8.44% 融侨 7.11% 协信 4.83% 绿城 3.67% 2 万达 2.43% 恒大 6.87% 保利 3.44% 万达 5.88% 保利 4.76% 远洋 3.05% 3 绿地 1.62% 诚基 5.11% 万科 3.39% 泰禾 4.66% 万科 4.08% 朗诗 2.08% 4 保利 1.50% 万达 2.73% 万达 3.36% 中庚 3.57% 金科 3.13% 郡原 2.04% 5 万科 1.14% 弘盛 2.37% 中海 3.18% 世欧 3.38% 龙湖 2.58% 滨江 1.72% 6 中天 0.96% 绿地 1.84% LAND 2.09% 三盛 3.28% 恒大 2.55% 保利 1.54% 7 中豪 0.81% 鲁商 1.74% 远洋 1.99% 顺华 2.34% 涌鑫 2.43% 宋都 1.47% 8 中海 0.70% 齐鲁 1.72% 华润 1.85% 群升 1.95% 中渝 2.26% 德信 1.30% 9 华润 0.66% 蓝石 1.68% 人和 1.55% 金帝 1.93% 东原 1.92% 万科 1.26% 10 碧桂园 0.52% 保利 1.68% 红星 1.29% 阳光新界 1.90% 晋愉 1.69% 钱塘 1.19% TOP10合计 　 13.38% 　 34.38% 　 30.57% 　 36.01% 　 30.22% 　 19.32% 地方性开发商不仅在数量上呈现优势，而且在广告投放量上声势大涨，济南、福州、重庆、杭州均由地方开发商领头，广告份额远超全国性品牌。 下半年展望 媒体刊例变化、广告主整体策略的调整，上游成本的增加，终端销售压力的上涨，均迫使企业主的媒体营销发生变化：与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量抑制，房地产、金融保险等投资性需求以广告救市，呈现高量增长，这一状态将在下半年继续。 2011下半年抗通胀、抑投机等政府行为将更深入进行，广告伴随经济发展，全年广告增长将现先高后低的态势，第二季度的增幅低于第一季度，下半年的增长形势不容乐观。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 四、杂志广告投放 20% 26% 18% 2010上半年增幅 19% 37% 12% 17% 5% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 40% 6% 化妆品/浴室用品的杂志投放趋缓 2011年上半年杂志广告刊例花费TOP5行业 数据来源：CTR媒介智讯 以2010年为基准 个人奢侈品消费潜力巨大 各类个人用品在杂志媒体的广告比重及投放变化 品牌 同比增幅 欧米茄 11% 劳力士 25% 卡地亚 7% 万宝龙 217% 天梭 7% 品牌 同比增幅 迪奥 502% 香奈儿 -2% GUCCI 15% DOLCEGABBANA 77% TODS -10% 品牌 同比增幅 卡地亚 108% 周大福 -2% 周生生 118% 香奈儿 52% 蒂芙尼 47% 2011上半年排名 2010上半年排名 品牌 同比增幅 1 2 兰蔻 21% 2 1 雅诗兰黛 26% 3 4 香奈儿 3% 4 3 欧莱雅 1% 5 5 克丽斯汀迪奥 14% 6 8 梅赛德斯-奔驰 12% 7 10 宝马 51% 8 21 奥迪 119% 9 11 薇姿 48% 10 6 娇兰 -20% 奥迪采取杂志投放的追随策略，成为杂志广告TOP10的又一汽车品牌 数据来源