锴鑫凤凰城微信运营推广方案.docxVIP

锴鑫凤凰城微信运营推广方案1. 微信产品的简述微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。微信公众账号的用途非常广泛，政府，媒体，企业，明星等都开始纷纷建立独立的微信公众账号平台。在上面进行个人企业等文化活动的宣传营销。2. 微信产品的前景如今，微信将对房地产这个行业带来巨大的变化，未来发展的空间也很大，甚至于，微信或许将会改变一直以来房地产传统的营销方式，开创一种全新的营销新规则。传统房地产的营销模式主要依靠户外、传统媒体传播、短信、DM派单等形式被动的去宣传自身产品，通过大海捞针似的模式寻找意向客户；其次依靠中介丰富的客户资源去寻找意向客户。因此我们不难看出,老的模式存在诸多的问题：比如精准客群定位问题、信息交流互动问题等。而如今随着互联网技术的日新月异的更新发展，新技术驱动的新媒体传播给予以往传统行业质的变化。就拿微信来说，它在地产营销中最大一块作用在于能够精准定位客户。一般来说，使用微信一个先决条件就是对手机用户的硬性要求是智能手机，且作为一个新鲜事物，往往也都是年轻人最先接触和使用，这也就决定了微信的用户，大多是刚需族。利用微信平台通过跟这些潜在购房者的人互动方式，最终筛选出比较精准的客户。3. 方案制定的目的3.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循3.2化零为整，发挥协同作用，共同推进公司的营销推广、市场开发3.3加强管理，实现持续化运营4. 微信推广的特点微信草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。?4.1信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所胡“关注”的用户群进行分类；?4.2微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量；?4.3消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标用户；??4.4品牌传播，借助个人的关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实现品牌的病毒式传播；?4.5信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。5. 微信推广的要点5.1定位要精准，名称要具有高识别度拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。5.2微信文章要重视质量，加大转发量微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。A．对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。B．有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。C．够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜感。要想达到好的阅读转发效果，微信文章必须能提供一个与客户互动的“话题”：也许他对这篇文章表达的内容有不同的观点，会转；有共鸣，会转；对他现在的工作有帮助，会转（转给跟自己做同样工作的同事、朋友）；是他最近关注的问题，会转（转给圈内同样关注此问题的好友）。考虑到企业推送信息的目的，微信公共平台应该推送与企业业务有关的信息，但同时要考虑目标群体的体验，纯专业文章会显得比较枯燥，所以做好微信文章类型的搭配（专业文章、职场、感悟、生活百科等），现就各类型文章分析如下：实时信息和话题的传递——实时信息是浏览量最高的文章轻松有趣而又富含思考的话题——互动、转发量最多的文章，增加账号的活泼度，减少枯燥性，提高客户的愉悦程度，看到你的账号更开心。行业内部专业观点的交流——收藏最多的文章，也是关注你的账号最主要的原因。3.3 微信数据分析的应用分析推送时间对转发量等的影响什么类型的文章大家喜欢哪个类型的标题最吸引人3.4 发挥公司团体作战的优势发现竞争对手关于行业信息的较好的文章要第一时间发到微信群里，然后公司公共平台深度改编后发布，各位同事再转发出去，以增加公司在外界的专业度和曝光