园林产品的电子商务现状及对策 学位论文.doc

毕业论文 题 目： 园林产品的电子商务现状及对策 姓 名： 学 院： 园林与林学院 专 业： 园林 班 级： XXXX 学 号： 指导教师： 2015年 月 日 目 录 摘要 I Abstract II 1 前言 3 1.1 国内外研究现状 3 1.2 调查研究的目的和意义 3 2 调查内容和方法 4 2.1 调查内容 4 2.2 调查方法 4 3 结果与分析 5 3.1 园林电子商务的研究与分析 5 3.1.1 电子商务模式的对比和分析a 5 3.1.2 网络营销的对比与分析 6 3.1.3 苗木供求平台的对比和分析 8 3.2 园林网络营销方案的实战演练与分析 10 4 问题与建议 15 4.1 问题 15 4.1.1 园林电子商务模式和产品的选择上存在问题 15 4.1.2 园林产品的标准化滞后 15 4.1.3 园林网络营销存在不足 17 4.1.4 园林物流配送链条不完善 17 4.1.5 园林苗木供求平台体系不完善 17 4.1.6 园林电子商务复合型人才短缺 18 4.2 建议 18 4.2.1 选择合适的电子商务模式和产品思路 18 4.2.2 提高自身的核心竞争力和产品的标准化 19 4.2.3 构建完善的网络营销体系 19 4.2.4 构建完善的电子商务物流体系 19 4.2.5 构建苗木供求平台体系 20 4.2.6 培养和使用园林与电商复合型人才 20 5 结 语 20 参考文献 22 附表1 一河两岸、威青高速、南匝道工程苗木统计表 23 致谢 24 园林产品的电子商务现状及对策 学生姓名 指导教师 摘要：园林行业的电子商务，对园林的发展起到很大的推动作用。通过实地调查法、文献研究法和比较研究法对园林产品和现有电子商务模式进行调查和分析，以电子商务的产品和模式、网络营销、苗木供求平台等组成部分为依据，发现了许多园林企业存在产品标准化管理滞后，没有准确理解B2C、O2O等电子商务模式，不能开展准确有效的微信、微博等网络营销活动，冷链物流、同城配送、第三方物流的配送选择等问题。针对存在的问题，提出了园林企业要对产品进行标准化生产与管理，根据企业自身产品选择电子商务模式，组建网络营销团队打造网络营销体系，构建适合自身企业的物流配送体系等建议。希望对发展园林电子商务提供参考和借鉴。 关键词：园林产品；电子商务；网络营销 Electronic commerce present situation and Countermeasures of garden products Student Tutor Abstract: The e-commerce of landscape industry plays a great role in promoting the development of garden. Through field survey method, literature research method and comparative research method of garden products and existing e-commerce model carried on the investigation and the analysis. This paper was based on the components of e-commerce products and modes, network marketing, seedling supply and demand platform. Found that many garden enterprise existing the product standardization management lags, did not have an accurate understanding of B2C, O2O e-commerce model ,the accuracy and efficiency of the micro channel, micro blog and other online marketing a