会展活动与旅游活动的比较——兼论会展旅游概念的界定.pdfVIP

冕 18卷 2003年 弟 5用 双 月 十u 餐 涨游 动哟 藏 兼论会展旅游概念 的界定 王 云 龙 (上 海 师范 大学旅 游 学院 ，上 海 200234) [摘 要】本文通过比较会议与展览来界定会展业 ，通过会展 活动与旅游活动的比较来区分会展业和旅游业，通过 游客与 参加会展的人群的比较来界 定会展旅游者，通过会展 活动 中 会展属性与旅游属性 的比较来界定会展旅 游。得 出会展 业 与旅 游 业是 两 个性质 完全不 同但 又 关联 紧 密的行 业 ；会 展 旅 游 与旅 游业 的会展 多元 化 经 营是 两个 不 同 的概 念 。会 展 旅 游 业是旅 游 业利 用会 展 业 的 旅 游 属性 和 依 托 会 展 业 的 发展 优 势形 成的 新型 产业 。 【关键词】会展 ；旅游者；旅游业；MICE [中圈分类号】 90 [文献标识码】A [文章编号】1002—50o6(2003)05—0047—05 一 研 究的背景及意义 会展旅游业是综合会展业和旅游业两大产业优 势形成的新型产业 ，它是会展业优化发展的必然结 果，也是旅游经济的重要组成部分。与国外较为成 熟的会展旅游业相 比，我国会展旅游业正处于发展 的初级阶段 ，这种不成熟同样也体现在理论方 面的 滞后 ，具体表现在许多文献 中将会展业与会展旅游 业混 为一谈 。 目前学术界尽管在会展业和旅游业存在紧密联 系这一点上看法是完全一致 的，但在认识会展业的 归属上存在着重大分歧。关于会展业与旅游业的比 较，认定会展业的归属有两种代表性的看法 ：其一， 将会展业总体看成是都市旅游的组成部分(会展业 是专项旅游的一种)。参加会展 的人员被纳入到游 客的统计范围，参加会展 的活动属于旅游活动的范 畴，会展旅游业 即指会展业。这种观点在旅游界颇 [收稿日期】2003—06—20 [作者简介】王云龙(1971一)，男 ，湖北人 ，上海师范大学旅游 学院讲师，管理学硕士。主要研究会展与旅游产业经济。E — mail：herdragon@ sohu．com 田 为盛行 ，许多涉及 会展 旅 游业 的论 文实 际是 以会 展 业作为研究对象或主要研究对象。其二 ，会展业与 旅游业是有一定关联但服务性质、领域和服务特点 各不相 同的两个产业群 。 现实理论的模糊直接导致实践中会展业管理的 滞后。这两种理论分别应用在实践中决定了会展业 管理权的归属存在截然不同的路径选择。比如上海 旅游委 员会 和上海会展行业协会 都在管理上海 的会 展业 ，那么 ，上 海会展业上 岗资格证 到底 由上海旅 委 还是上海 市会展 行业 协会 考 核 、颁发 更让 会展 企业 信服 ?会 展业 管理协会是否需要 隶属于旅游业 的行 业管理?此外 ，不同的理论将指导旅游业在会展活 动不 同的定位 取 向和发展道路 。 这是 目前 中 国会展业发展还 处于初 级阶段 的必 然现象。对于这些现实问题的解答 由于理论的滞后 至今尚无满意的答案。目前国内重复办展的情况十 分严重 ，很多在进行恶性竞争，部分原因就在于管理 的混乱。如果不尽快分清政府有关部门和行业协会 的管理职能 ，会展业管理主体的错位、缺位行为将会 导致新一 轮的混 乱局面 。 二 、会展活动与旅游 活动的个性与共性 比较 (一)展 览与会 议的 比较——界 定会展 业 会议就是围绕某个主题，通过 口头、书面文字和 电话网络等多种手段 ，达到人与人之间的思想、信息 交流活动的临时组织。展览 ，字面含义即将物品陈 列出来供人们观看 ，既具有观赏教育功能，又具有销 售推 广时效。 作为一种临时组织 ，会议 和展览的业务范围均 涉及到各种领域 。二者具有 以下共 性 ： (1)都属于展示(展现、显示)活动范畴。展现、 显示 (display)源于拉丁语 的名词 diplico和动词 dipli． care，表示思想、信息交流和实物展览演示。这两种 展示活动都是大量以卖方与买方为主体的公众参与 第 18卷 2o03年第 5期 双月刊 信息、业务交流的活动，目的是通过社会化和市场化 的方式规模性地解决某一方面信息不对称的问题。 (2)企业运营模式相同。会、展都是为某个主题 ，市场的买家和卖家牵线搭桥，首先通过企业专业化 的分工，对客户、会展商(及展品)进行系统整合 ，确 保活动买方和卖方主体(及展品)的数量及质量 ，提 升活动的主题，并且通过集中营销 ，全面展现行业或 专业水平，体现规模经济性，从而减少信息不对称带 来的市场交易成本 ，提高市场效率。 更重要 的是，会议和展览更加融为一体①。比 如会议市场最主要 的客源是协会会议 ，协会会议一 般是与贸易展览会相结合举 办的②。此外，国际性 的会议一般以会议为主，但是会议期