品维果蔬脆网络推广方案 大学学位论文.doc

建行“e路通”杯首届海峡两岸大学生网络商务创新应用大赛 寿光特产品维果蔬 自然美味养生佳品 ——品维果蔬脆网络推广方案 2011年5月 寿光特产品维果蔬 自然美味养生佳品 ——品维果蔬脆网络推广方案 方案摘要 在本届建行e路通杯首届海峡两岸大学生网络商务创新应用大赛 第一章 引言 5 第二章 项目介绍 5 一 项目背景 5 （一）山东水果誉满神州 寿光蔬菜名扬天下 6 （二）站在巨人的肩膀上，如何看得更远？ 6 （三）你的早餐有蔬菜水果吗？ 6 （四）弘扬早餐文化，振兴早餐产业 7 （五）电子商务普及运用 网络营销是大势所趋 7 二 方案实施目标 8 第三章 企业简介及市场分析 9 一 企业简介 9 （一）企业情况 9 （二）产品介绍 10 二 市场分析 10 （一）发展前景及发展现状 10 （二）企业营销环境SWOT分析 11 第四章 早餐文化 13 一 早餐文化的内涵 13 二 品维果蔬脆——积极弘扬早餐文化 14 第五章 网络推广计划与过程 15 一 推广思路 15 二 线上推广 16 （一）微博推广 17 （二）博客推广（以和讯博客为例） 17 （三）搜索引擎推广 （以百度为例） 17 （四）视频推广（以酷6视频为例） 19 （五）邮箱推广 21 （六）SNS社区网站推广 （以开心网为例） 23 （七）论坛推广（以网易论坛为例）..................................................................................23 （八）团购网站推广..............................................................................................................24 三：线下推广 24 （一）展会推广 24 （二）爱早餐 爱生活——品维果蔬脆，健康快乐中国行 25 （三）放心早餐，有了品维更舒心 25 （四）早餐文化建设，从孩子抓起 26 第六章 小结 27 引言 山东赛维绿色科技有限公司位于中国著名的蔬菜之乡寿光市开发区高科技工业园内，“优质、健康、绿色、时尚”畅销日本、韩国、东南亚、欧美等国内外市场，深受消费者的青睐。“优质、健康、绿色、时尚”早餐摄入的能量占全天能量摄入的30%，经过一夜睡眠，人体需要含丰富碳水化合物的早餐来重新补充、储藏能量。按照膳食金字塔的分类方法把食物分为谷类、蔬菜、水果、肉类和奶类，如果食用了两类或者少于两类就算早餐质量差，食用了其中三类则为早餐质量较好，如果能食用够这四类则为早餐营养充足。生活节奏越来越快，很多人都不吃早餐中国商务部蒙牛早餐奶“ 百分早餐健康行”活动的“吃早餐是件事儿--我的早餐宣言”主题麦当劳“早餐我来做”活动倡导健康饮食美汁源果粒奶优晒晒你的滋养早餐活动网络营销是大势所趋伴随着电子商务被越来越多的人知晓，逐步向经济主流和商务核心方面延伸，在向深度和广度发展，呈现“多元化”。电子商务的主体正在由IT厂商、媒体和电子商务服务商转换为电子商务企业，传统制造、密集型企业正在大规模进入电子商务领域。电子商务的到来将会给企业创造利润带来新的局面。当前，中小企业纷纷试水“网络营销”。《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中小企业互联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%的企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%网络营销是大势所趋 图 5 电子商务行业网站数量稳定增长 二 方案实施目标 （一）通过推广，借助寿光蔬菜、潍坊萝卜现有的知名度，围绕“养生”大主题，以“早餐文化”为切入点，大力宣传品维果蔬脆“自然 营养 快乐 时尚”的特点，提升赛维科技有限公司和品维果蔬脆的知名度和美誉度 （二）通过推广，向市民宣传早餐文化、传授养生之道，促进市民良好饮食习惯的养成和身体素质、生活质量的提升。 （三）通过推广，推动公司营销渠道的项目招商、电子商务、销售等各项工作的顺利进行 第三章 企业简介及市场分析 一 企业简介 企业情况 山东赛维绿色科技有限公司位于中国著名的蔬菜之乡寿光市开发区高科技工业园内，企业注册资本3000万元，员工队伍450余人。公司自2003年