置信麗都D区价值整合提升传播方案稿.pptVIP

置信“丽都花园D区”价值整合提升传播方案 高知名度 长期性的品牌 高端品牌 注重宣传 确实优势明显 正面、大气 如果置信“丽都花园”是个人，他是？ 品牌老化严重！ 选择一 定位说明 定位说明 定位内涵一 定位内涵二 定位内涵三 定位内涵四 定位内涵五 选择二 时间：2003年3月上旬——4月底 节点： 3月26日 春交会 推广目的：迅速重塑品牌形象，阐明主张 推广核心：名盘 新理想主义及在本项目的实现 媒体策略：报广＋户外广告＋PR活动＋软文 时间：2003年4月底——6月底 节点： 5月1日 劳动节 6月1日 儿童节 推广目的：营造项目热销形势 推广核心：新理想，新生活、全体验 媒体策略：整合媒体资源 时间：2003年6月底——8月底 节点： 推广目的：阶段性强销 推广核心：优越，成就心中生活的理想 媒体策略：阶段性整合媒体资源 时间：2003年8月底——10月中旬 节点： 9月中旬 秋交会 10月1日 国庆节 推广目的：尾销期 推广核心：形象持续树立，解决销售问题 媒体策略：选择性媒体资源 项目定位 BLACK ARC(T) 理想主义：快乐与朋友分享 新理想主义： 感动自己，自己感动 项目定位 BLACK ARC(T) 理想主义：让自己更稳重、更成熟 新理想主义： 保持年轻、健康的心态 项目定位 BLACK ARC(T) 理想主义：好房子，就是好生活 新理想主义： 生活方式，是居住的全部 定位说明 BLACK ARC(T) 品牌核心：享受名盘带来的新理想主义生活 品牌个性：优越的、闲适的、品位的、都市的 品牌主张：提供并享受优越生活的美好感受 品牌口号：名盘 新理想主义 项目定位 BLACK ARC(T) 成都的 成熟的 唯一的 BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) 广告表现策略 BLACK ARC(T) 广告表现总原则 由于置信丽都花园面对的是一群层次较高的现代社会精英，为能和他们做高效沟通，我们的广告表现必须； 具有文化品位和审美价值 因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，见多识广，有一定的美学鉴赏力。 有自己的观点 因为他们良好的工作背景，他们对诸多事物都有自己的独到见解，广告应该在这方面试图与他们共鸣。 广告表现策略 BLACK ARC(T) 为受众留有足够的想象空间 他们是聪明的一群，不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好，那里怎么好，而是需要为其营造一种氛围。 格调高雅，充满优越与尊贵 他们就是为了感受城市、享受生活才选择置信丽都花园，因此我们的广告就要充分体现这一点。 [ 广告执行策略 ] BLACK ARC(T) 媒介计划 BLACK ARC(T) 媒体组合 形象与信息 成都商报 形象支持 信息告之 成都晚报 炒作造市 营造气氛 夹派 配合 销售环节 其 他 媒 体 户 外 媒 体 消费者 意向买家 丽都花园D区的品牌优势与产品优势 推广阶段划分 挖掘潜在客户 营造强销 持续强销 3月-4月 4月-6月 6月-8月 阐明生活主张，重塑形象 结合卖点与活动，提升形象 结合卖点与活动，树立美誉度 时间 任务 推广手段 消化尾盘 8月-10月 针对性地解决销售问题 广告执行 BLACK ARC(T) 广告执行 BLACK ARC(T) 3月26日 春交会（建议不参加） 9月中旬 秋交会 5月1日 劳动节 9月11日 中秋节 6月1日 儿童节 10月1日 国庆节 8月1日 建军节 9月10日 教师节 推广周期时间：2003年3月上旬——10月上旬 节点： 广告执行 BLACK ARC(T) 3月份 4