夕阳红网络服务平台项目计划 大学学位论文.doc

夕 阳 红 网 络 服 务 平 台 项 目 计 划 书第一部分 摘要 - 1 - 1.1项目概述 - 1 - 1.2项目背景 - 1 - 1.3 功能介绍 - 1 - 1.4 市场分析 - 2 - 1.5 项目团队 - 2 - 1.6战略规划 - 3 - 1.7项目优势 - 3 - 1.8财务分析 - 3 - 第二部分 项目介绍 - 5 - 2.1项目概述 - 5 - 2.2项目背景 - 5 - 2.3项目优势 - 6 - 2.4项目价值 - 7 - 2.5产品介绍 - 7 - 2.5.1网络平台 - 9 - 2.5.2培训服务 - 13 - 2.5.3产品创新性分析 - 14 - 2.6项目战略规划 - 15 - 第三部分 组织介绍 - 17 - 3.1组织概述 - 17 - 3.2团队建设 - 17 - 3.3沟通机制 - 17 - 3.4任务分配 - 18 - 3.5组织结构 - 19 - 3.6组织人员 - 19 - 3.7目标与文化 - 20 - 第四部分 市场分析 - 21 - 4.1市场背景分析 - 21 - 4.1.1市场发展趋势 - 21 - 4.1.2网络市场服务现状 - 22 - 4.1.3老年人上网现有问题 - 23 - 4.1.4老年培训现状 - 23 - 4.2市场定位 - 24 - 4.3目标市场范围 - 24 - 4.4竞争分析 - 25 - 4.4.1竞争对手分析 - 25 - 4.4.2竞争优势分析 - 26 - 4.5 SWOT分析 - 28 - 4.5.1优势分析 - 29 - 4.5.2劣势分析 - 29 - 4.5.3机会分析 - 30 - 4.5.4威胁分析 - 31 - 第五部分 营销策略 - 32 - 5.1营销战略 - 32 - 5.1.1市场培育战略 - 32 - 5.1.2市场渗透战略 - 32 - 5.1.3联盟战略 - 33 - 5.1.4竞争对手分析战略 - 33 - 5.1.5人才战略 - 34 - 5.2营销组合策略 - 34 - 5.2.1产品策略. - 34 - 5.2.2广告宣传策略 - 35 - 5.2.3渠道策略 - 36 - 5.2.4其它营销策略 - 36 - 第六部分 财务分析 - 38 - 6.1资金需求 - 38 - 6.2资金投放和资金使用项目 - 38 - 6.3 数据分析 - 38 - 6.4财务预算体系 - 39 - 第七部分 平台分析设计 - 45 - 7.1 系统简介 - 45 - 7.2系统运行和开发环境 - 45 - 7.3 系统功能需求分析 - 45 - 7.3.1 系统总体功能需求分析 - 45 - 7.3.2 系统模块图 - 46 - 7.3.3 系统模块划分 - 46 - 7.3.4 系统模块功能的需求 - 46 - 7.4 系统的数据需求 - 47 - 7.4.1 系统数据需求的总体概述 - 47 - 7.4.2 数据流图 - 48 - 7.4.3 数据描述 - 49 - 7.4.4 系统的属性需求 - 52 - 7.2 系统设计 - 53 - 7.5 系统概要设计 - 53 - 7.5.1 系统处理流程 - 53 - 7.5.2 系统功能分配 - 54 - 7.5.3 出错处理设计 - 56 - 7.6 数据库设计 - 56 - 7.6.1 创建数据库 - 56 - 7.6.2 数据库表结构 - 56 - 7.7 系统详细设计 - 61 - 7.7.1系统主页 - 61 - 7.7.2 登录模块 - 62 - 7.7.3 夕阳红热线购买流程模块 - 62 - 7.7.6 信息发布模块 - 63 -  第一部分 摘要 1.1项目概述 “夕阳红”是一个公益性的老年网络服务平台。项目以“扶老上网—助力老年人享受信息时代的魅力”为目标，以“关爱老人”为宗旨。立足高校，扎根社区，与社会各界广泛合作。通过引导老年人接触网络、使用网络来丰富其生活以及引导大学生积极参与公益事业引领中国老年产业与公益事业的蓬勃发展。1.2项目背景 现今，传媒接触是老年人打发闲暇时光的主要方式，也是其获取信息、满足精神需求的主要渠道。虽然，我国老年人接触较为频繁的媒介是电视、报纸和广播等。但在发达国家，互联网已成为越来越多老年人传媒接触的首选。在我国老年网民的人数也在不断增加。 我国现在还处于老年人上网的初期。第23 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，中国网民规模已经达到2.98 亿人，其中60 岁以上的网民占总网民数的1.5%，达到447万，而且网民中的高龄群体比例还在不断上升，其增长率超过了网民总体的增长速度。上网成为老年人消磨时间的新方式，网络为老年人之间的交流、沟通以及生活质量的提高提供了一个崭新