物品交换社区的策划与推广方案 大学学位论文.doc

节 能 环 保 —物品交换社区的策划与推广方案 目 录 1 方案背景 1 1.1 方案简介 1 1.1.1 交换理念起源 1 1.1.2 交换理念发展 1 1.1.3 交换理念宗旨 2 1.1.4 交换理念故事 2 1.2 方案目的 3 1.3 方案意义 3 1.3.1 换客新达人 我换我快乐 3 1.3.2 废旧再利用 生活在进步 4 1.3.3 享受换乐趣 收获新友情 4 2 团队介绍 5 2.1 队名介绍 5 2.2 团队优势 6 2.2.1 自身优势 6 2.2.2 指导优势 6 2.3 团队经历 6 2.4 团队特色 6 2.5 团队分工 7 3 项目分析 7 3.1 市场分析 7 3.1.1 区域优越性分析 7 3.1.2 市场需求分析 10 3.2 可行性分析 14 3.2.1 自我分析 14 3.2.2 市场环境分析 14 3.2.3 方案风险分析 14 3.2.4 政策分析 15 4 方案策划 15 4.1 创新点 15 4.2 总体规划 15 4.3 合作机构 16 4.4 实施规划 16 4.4.1 阶段一（前期准备） 16 4.4.2 阶段二（线上推广，线下准备） 17 4.4.3 阶段三（线上线下同步） 20 4.4.4 阶段四（扩大范围） 25 4.5 遇见问题与解决方式 26 5 成果展示 26 5.1 成果展示一：获得企业的支持 26 5.2 成果展示二：获得线上网民支持率 27 5.3 成果展示三：获得学生和其他协会的支持 27 5.4 成果展示四：多次获得官网荣誉 28 5.5 成果展示五：获得老师赞助和支持 32 5.6 成果展示六：喜人的交换成果 33 5.7 成果展示七：调查问卷参与量 34 5.7.1 线上调查结果： 34 5.7.2 线下调查结果： 35 5.8 成果展示八：实施预期成果 35 5.8.1 校内： 35 5.8.2 校外： 36 5.8.3 网上： 36 6 未来发展规划 36 7 财务分析 36 7.1 财务来源： 36 7.1.1 自筹资金 36 7.1.2 他人支持 36 7.2 经费支出： 36 7.2.1 计划 36 7.2.2 支出 37 8 未遇见问题解决方式 37 方案背景 方案简介 以物易物或以物换物顾名思义，就是指用自己已有的物品/服务与别人交换，以换取别人的物品/服务，是一种现有贸易模式出现之前已有的交易方式。早于人类会使用货币作买卖之前，人类已经懂得以物易物。以物换物不同于买卖，并没有使用任何金钱作交易的工具，所以以物易物不一定是一场等价交换。现今，这类交易模式依然存在，通常出现在网络上。 远古时期人类交易没有货币，主要以等值交换为主；在欧洲一些小镇至今还存在这种风俗；在中国，“鸡毛换糖”在穷乡僻壤的义乌是延续了几百年的传统，那里的农民们习惯利用冬闲季节外出敲糖，他们用糖块换鸡毛、鸭毛、小百货，货兑货地进行着最原始的商品交易，村头巷尾，肩挑货郎担，手摇拨浪鼓的“敲糖帮”们从来就是这片土地上一道独特的风景。 交换理念发展 现代的物物交换以需求决定价值为原则，重在实现物尽其用。金融危机下压缩生活成本的要求使得原本非盈利的交换平台迅速商业化，物物交换网站成为互联网行业中新的增长点。 前几年以曲别针换别墅的故事让许多人第一次接触到个人网上物品交换的概念。与原始的满足生活需要的物物交换不同，现代的以物易物并不追求等值交换，而是提倡需求决定价值，重在提高物品的利用效率，利用网络技术将闲置物品的使用价值进行有效整合。以环保为主要卖点的物物交换网站曾盛行一时，但随后并未有过人的表现，陷入了市场低潮。然而金融海啸以来，大批中产阶级腰包缩水，既不需要支出真金白钱又能够实现物尽其用的交换网站开始重受垂青，而其性质也从最初的非赢利向商业化发展，成为互联网行业中受益于金融危机的一个细分增长点。 交换理念宗旨 互助、互换、互帮、互学； 交换、交换、交易、交友； 资源共享、优势互补、取长补短、共赢均富； 每个人都有长处、每个人都有需求、每个人都可出力、每个人都会成功； 从置换中寻得良机；从交换中结识朋友；从置换中赢得发展；从置换中体验乐趣； 交换理念故事 最著名的换物故事新闻：别针换别墅 2005年7月14日至2006年7月12日，加拿大小伙凯尔·麦克唐纳德以一枚红色大曲别针为资本，经过16次物物交换，最终不仅实现了换别墅的梦想，而且还与兰登书屋公司签订了出书协议，并把电影拍摄权卖给了好莱坞梦工厂。 他成功换物的主要流程如下： 一个红色曲别针→一支鱼尾形圆珠笔→一件骷髅头把手饰品→一台野营微波炉→一台旧的家用型发电机→一个有纪念意义的啤酒桶＋一张欠单（要装满啤酒）→一辆雪橇摩托车→一个免费度假安排→一辆旧的两用货车→一份录音棚的