传统渠道与网络渠道的整合.docVIP

传统渠道与网络渠道的整合 摘要：随着互联网络的的发展，特别是随着基于Web的电子商务技术的突飞猛进，跨组织信息系统、电子数据交换网络(EDI)、共享数据库的日益发展普及，电子商务网站、新的网上信息中(Cybermediaries)和创新商业模式（ASP）纷纷涌现，使得信息系统和信息网络能迅速延伸到单个消费者，生产者企业与消费者的直接交互沟通成为可能，于是越来越多的领域、行业的分销渠道受到网络的巨大冲击，传统渠道商正日益式微。 一、目前传统营销和网络营销的现状 在中国，网络营销自1997年诞生之后，短短数十年间逐步走向正规化的发展道路。随着互联网知识与应用的普及，中国的网络规模已经跃居第一。纵观我国的社会发展形势，作为新兴的战略产业互联网产业，它在促进社会各项事业的进步、造福人民群众生活等方面正在发挥着不可替代的作用。随着互联网不断向社会各个方面的渗透，越来越多的传统企业，特别是一些中小企业对网络营销的认知和需求进一步的提高增强。目前，虽然我国已有不少公司认识到了网络营销的重要性，但只有很少一部分公司认识到将网络营销与传统营销整合起来的重要性。与发达国家相比，我国的网络营销发展水平总体较低，仍停留在发展的初级阶段，目前数据显示我国企业利用互联网销售自己的产品才占5%。从网站本身质量来说，中国企业网站有31%的网站不合格。在国外，互联网很早就进入了国外发达国家及地区，其开放性、共