郭躍平个人资料.pptVIP

郭跃平个人资料 职称： 副教授 毕业院校： 天津大学 工作单位： 内蒙古商贸学院 学历及学位： 研究生 硕 士 联系电话： 电子邮箱： guoyueping163@163.com 市场营销学 授课教师：郭跃平 课程概述 制作： 郭跃平 教学目的 使学生明确《市场营销学》课程的性质，树立正确的学习目的，端正学习态度，掌握科学的学习研究方法。 授课程序 1.预习与复习 2.组织教学　 3.讲新课　 4.小结 5.作业 第一讲 市场与营销 一、组织教学：学生、教师自我介绍 二、市场营销与学生所学专业的联系 三、教学与授课内容介绍 四、讲课 市场营销概述 “市场营销”一词来源于英文Marketing 它有两层含义——　　　　　　　 1.1.1 市场营销的基本含义 市场营销就是通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。 1.1.2 市场营销的核心概念 1.需要、欲望和需求 需要是指没有得到某些基本满足的感受状态。 欲望是指想得到某种东西或想达到某种目的的要求。 需求是指对于有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望。 2.产品是指能供给市场、用于满足人的某种需求的任何事物。 3.效用、价值和满足 效用是指产品满足人们需要的效力和作用价值；马克思认为价值是体现在商品里的社会必要劳动。 边际效用学派认为消费者根据不同产品满足需要的能力来决定这些产品的价值。 边际效用就是指最后增加的那个产品所具有的效用（产品价格在某种程度上取决于其他边际效用）。 4.交换、交易和关系 　　 交换——通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需要物品的行为。 5.市场 (１)狭义：商品交换的场所。 (２)广义：在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。 (３)现代营销学认为：市场是指某种或某类商品的需求总和。 (４)从供求关系方面看：市场是买主、买主力量的集合。 (５)从营销的角度看市场：市场是由人口、购买力和购买动机（欲望）有机构成的集和。 6．市场营销经营者 ——是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。 1.1.3 市场营销学 市场营销学——是专门研究市场营销活动及其发展变化规律的学科。 市场营销概论的结构体系 市场营销的结构体系由４大块12各方面为内容 有机组成　 营销管理　 　 市场分析 　　　　　　　　　　　　营销观念 　　　　　　　　　　　　市场营销系统与营销环境　　　　　 　　 　　　　　 营销实务　　产品策略 　　 定价策略 　　　　　　　　　　　 分销渠道策略 　　　　　　　　　　　 促销策略、市场营销组合策略 　　　　　 营销管理　　市场机会分析与营销战略 　　　　　　　　　　　 计划、组改和控制等 　　　　　 国际市场营销 1.２市场的基本分析 1.2.1 市场的概念 市场的含义： 商品交换的场所 商品需求的总和 商品交换关系的总和 从营销的角度看市场 市场=人口+购买力+购买欲望 1.2.2 市场的类型 1、按市场范围划分 区域市场 国内市场 国际市场 2 按市场内容划分 商品市场 劳动力市场 房地产市场 金融市场 技术市场 信息市场 3 按供求关系划分 买方市场 卖方市场 4 按竞争程度划分 P-23 完全竞争市场——是指一个行业中又非常多的独立生产者，他们都以相同的方式向市场提供同类的、标准化的产品。 完全垄断市场 寡头垄断市场 不完全垄断市场 5. 根据商品流通环节划分 批发市