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重庆同城媒体调查分析报告 北京新生代市场监测机构 2004年6月 项目介绍: 调查方式： 定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈） 定量研究（入户面访、流动街访） 调查样本： 每季度日报调查600个样本 报纸总体特征 专家观点： 在对报纸总体特征评价上，专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。 相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为： 重庆商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。 重庆晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有特色。 重庆晚报：有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。 -3- 普通读者观点： 重庆商报：更贴近一份商业性报纸。 重庆晨报：一份内容全面的信息报。 重庆晚报：一份新闻性报纸 1 报纸总体印象 重庆商报 年龄：30-40岁左右 性别：男性 职务：经理 / 金领 /阅历比较丰富的商人 月收入：3000-4000元/高收入型（相对其它两报而言） 性格：专业、严谨、稳定、时尚、比较自信 -5- 报纸形象 重庆晨报 年龄：20-30岁左右 性别：中性偏女性 职务：白领、秘书 月收入：3000-4000元/中等收入型（相对其它两报而言） 性格：年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成 重庆晚报 年龄：40-50岁左右 性别：中年男人/中性 职务：公务员/ 机关工作人员 月收入：1000-4000元/低收入型（相对其它两报而言） 性格：稳重、成熟、老成、家庭型 1 报纸接触状况 报纸平均每期阅读率 1、2季度调查显示，在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。 但从各报来看，《重庆商报》、《重庆青年报》、《重庆经济报》和《重庆日报》的平均每期阅读率指标均有上升，而《重庆晨报》和《重庆晚报》与一季度调查相比基本保持一致。 指标解释： N=659。过去三个月阅读过报纸的人。 平均每期阅读率：指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。 -7- 《重庆商报》到达率状况 与第一季度相比，《重庆商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升。 -8- 忠诚度 从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看，通过二次调查表明，以下六份日报的读者都较稳定，经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。 -9- 经常阅读比例 指标解释： N=过去三个月阅读过某报纸的人。 喜欢的报纸 二季度调查显示，在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。 而从细分人群中分析看，在年龄成熟，收入和职位越高的人群中，《重庆商报》的受喜欢程度越高。 -10- 三报重叠读者最喜欢阅读的报纸 此外，从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报的重叠读者来看他们对报纸的喜欢程度发现，三报重叠读者中有30.8%的选择重庆商报，略高出重庆晚报和重庆晨报，而明显高于其它报纸。 N=260，过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报的读者 -11- 基本读者构成 与其它报纸相比，《重庆商报》家庭订阅读读者比例成为突出。 -12- 3 报纸阅读与满意状况 重庆读者阅读偏好 -14- 不同性别人群阅读偏好　 比较不同性别的报纸读者最经常阅读的内容看，男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证券新闻、汽车信息的阅读需求较强；而女性读者则更偏好阅读娱乐、服务、副刊、旅游方面的信息。 -15- 不同年龄人群阅读偏好 比较不同年龄读者阅读偏好看：18-24岁读者相对更偏爱阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面信息；25-34岁读者偏爱阅读服务类信息、房产信息、汽车信息等方面内容； 35-44岁与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而言，对新闻、体育方面的内容关注度较高，而45-55岁的读者则对服务、财经、房产、旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强。 -16- 不同学历人群阅读偏好 比较不同学历的读者阅读偏好看，初中以下学历的读者对本地新闻、国内新闻、服务信息的阅读兴趣较高；高中/中专学历读者对娱乐新闻、报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高；大专以上学的报纸读者则对房产、汽车、旅游、招聘/文教、IT/通讯类信息更为关注。 -17- 同类版块内容比较 -18- 在四份报纸重叠读者心目中，他们也认为四报中： 财经新闻做的最好是商报，但对商报体育和娱乐新闻报道的认可度最低； 本地新闻、国内国际新闻、体育新闻以重庆晨报做的最好； 娱乐新闻以重庆晚报做的最好。 N=154，过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本。 三报重叠读者 报纸广告