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广东轻工职业技术学院 教务处 网络营销 模块一 模块二 模块三 任务1 企业需求描述 任务2 确立网络营销目标 任务1 选择网络营销工具 任务2 网络营销导向的企业网站建设 任务3 搜索引擎营销 任务4 许可Email营销 任务5 网络广告 任务1 方案制定与实施 任务2 效果评价与控制 网络营销实施与反馈 企业认知网络营销 企业如何开展网络营销 模块二 企业如何开展网络营销 任务3-2：搜索引擎优化 学习目标 模拟练习 工作任务 考核评价 学习目标 1 掌握基于搜索引擎自然检索的优化的内容。 2 能够根据企业的营销目的，制定相应的搜索引擎广告策略。 工作任务 情境一 基于自然检索的优化与网络优化 情境一 付费情况下的搜索引擎广告策略 一、基于自然检索的优化与网络优化 搜索引擎优化就是让网站更容易被搜索引擎收录，当用户通过搜索引擎进行检索时在检索结果中获得好的排名位置。 组成部分 搜索引擎优化 网站优化 效果体现 小结：基于自然检索的优化就是对网站各要素的优化 1.网站栏目结构和网站导航系统优化 2.网站内容优化（标题、META、正文内） 3.网页布局 4.网页格式和网页URL层次 5.网站链接策略 搜索引擎优化的基本内容 1.网站栏目结构和网站导航系统优化 合理的栏目结构和导航系统表现在： 页面关系 栏目清晰并且全站统一。 如果产品类别、信息较多，设计一个专门的分类目录是必要的。 每个页面有一个辅助导航。 设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图。 栏目导航 通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面。 通过任何一个网页可以返回上一级栏目网页并逐级返回主页。 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。 通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页。 通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。 2.网站内容优化 内容优化的主要指标内容 实每个网页都应该有独立的描述网页主题内容的标题。 每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签。 在页面中以文字信息为主而不是图片或FLAS。 每个网页主题内容应该含有适量有效的关键词 每个网页主题内容应该含有适量有效的关键词文本信息 对某些重要的关键词应保持其中网页中相对稳定。 最重要信息出现最显著的位置。 希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高v 位置。 （网页的HTML代码顺序） 网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎榨 取信息。 首页滚动更新的信息，应该有一定的稳定性。 3.网页布局优化 动态网页 动静结合 动态网页静态化 URL层次 网站首页：index应该放在根目录下。 一级栏目：最好不超过2个层次。 详细信息页面：最好不超过4个层次 4.网页格式和网页URL层次 5.网站链接 *友情链接 *平台发布 *网站的流量 *网站的相关度 外部链接、出部链接 隐藏的文字或链接。 容易误解或堆积的词汇。 与检索不匹配的网页。 欺骗性的URL重新指向。 专门针对搜索引擎的入门网页。 复制的网站或网页。 搜索引擎中的作弊问题 1.关键词广告的特点 2.关键词广告投放策略 二、搜索引擎广告策略 用于定位程度高，投放效率高。 按点击数量付费，推广费用较低，广告费用自行控制 展现位置自行选择，广告内容可以方便的进行调整。 广告形式简单，较低制定成本。 可以随时产看广告效果统计报告。 1.关键词广告的特点 广告投放的时机 网站发布时期。 有新产品发布并希望得到快速推广。 在竞争激烈的领域进行产品推广。 在（与竞争对手网站相比）自然检索结果效果不理想时。 希望对某些网页进行重点推广时。 2.关键词广告投放策略 广告平台的选择 用户数量、用户特征 关键词组合的选择 核心关键词（通用词）：检索量大，竞争激烈，转化率不高。 关键词组合：长尾关键词，转化率高，流量总和也很乐观。 语意扩展关键词 广告文案及广告着陆页设计 关键词广告预算控制 消费过缓：增长关键词的数量、提高关键词竞争 消费过快：减少关键词的数量、降低关键词竞争 设定每日最高限额、分时段投放 关键词效果分析与控制 指标包括：展示次数、点击次数、点击率、点击价格 累计费用 关键词修正、竞价价格调整 每次点击的价格 恶意点击和无效点击 “淘马鞍山”网站是以马鞍山本土企业打造、立足