玩具店创业期前市场调查.docVIP

玩具店创业前期市场调查 学院：福建信息职业技术学院 专业：模具设计与制造专业 班级：0911班 姓名：林加奖 目录 摘要……………………………………3 调研的问题和目的……………………4 调研的计划……………………………… 信息收集………………………………… 分析信息……………………………………. 总结……………………………………… 附件………………………………………… 摘 要 一、调研的问题和目标： 1、市场的饱和程度：看看淘宝上玩具店的销售情况如何? 2、竞争对手的情况：看看淘宝上开玩具店的数量多少 3、消费群体的情况：看看群众对买家的评价，售后问题的要求，在淘宝买玩具的情况如何，在本地地区进行问卷调查。 4、不同地方玩具店的经营情况：在看看淘宝上的买家都是哪个省市的。 二、调研的计划： 确定资料来源：群众中、淘宝上、网络上 确定调研方法：观察法、上网查找 确定调查工具：调查表 三、信息分析：就是对所收集的信息进行分析 四、总结 一、调研的问题和目标 （一）、市场的饱和程度：国内市场的玩具约有3万多品种，玩具产品主要包括：布和毛绒玩具，塑胶玩具，电子玩具，模型玩具，益智玩具等，其中又以毛绒玩具和儿童汽车为主的模型玩具最为畅销。 在淘宝上找的一家鹏捷玩具专营店，四月份的销售情况： 就以下几款而言： 该店还有经验其他款式的玩具车，我没有全部收集进来，就这些而言，他的月收入就达到 3000元/月，这样的收入还是挺乐观的。 （二）、竞争对手的情况 1． 中国是世界著名的玩具生产及出口地，1/3的世界玩具产量均来自国内。仅1998年，玩具生产的产值便达到500亿元，出口达到54亿美元。据统计，国内的玩具出口产品中，80% 以上属加工贸易。目前，全国约有6，000家玩具制造商，雇用人数超过1，300万名。大部分玩具制造商均集中于沿海各省；单是广东已有大约4，000家玩具厂，其中绝大多数由港商投资开设。 2． 现时，国外厂商每年生产玩具多达15万种，其中新产品为5，000至6，000种，而国内企业所生产的玩具制造商的竞争，主要是集中在中低档产品方面。 3． 然而，国内部份玩具企业亦有创立自己的品牌。如广东奥迪玩具生产的[四驱车迷]系列及广东东莞生产的智高（CHICCO）玩具以及上海、福州等地生产的遥控车、仿真车、仿真摩托车及仿真飞机，均深受消费者青睐。其他国产玩具产品牌包括嘉菲牌毛绒玩具、威龙拼图、百利威玩具模型和可高建造玩具等等。 4． 据调查，目前世界著名的玩具企业都在国内设有分厂或国内厂家合作生产玩具。像生产[电子宠物]的日本万代公司，历史悠久的玩具芭比娃娃，都在国内设有多家分厂。其他在国内流行的外国品牌则包括米奇老鼠和乐高等等。 5． 因进口关税问题，国外生产的玩具在内地市场的售价普遍昂贵，加上传统文化不同，进口玩具在国内市场上的份额仍然较少。不过，若外商采取合资经营的方式，把国外的设计和原料运到国内进行加工，对渗透内地市场应该大有帮助，因为这些企业大多有良好的分销网络。 6． 中国玩具出口已经成为轻工业的一大支柱产业，日本和东南亚仍是中国玩具出口的主要市场，品种以长绒玩具和电动汽车模型为主。从1998年下半年开始，中国玩具已成功开拓美国和欧洲市场，出口产品仍以长绒玩具为主。 （三）、市场需求状况 1． 据统计，在中国13亿多人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿多人，占全国人口的25%，占全球适龄儿童的1/3左右。我国城市儿童有8，000万人，他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。 2． 由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子，父母均乐意花费在他们身上。 3． 据调查，在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐，由孩子作决定的比例亦超过50%。 4． 据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元（人民币，下同），农村儿童不足10元，城市成年人为12元，农村成年人则几乎为零。相对其他国家，国内的人均玩具消费偏低，一些发达国家的人均玩具消费达到340美元，欧洲国家为144美元，亚洲国家为13美元。 5． 以每三口之家每年至少支出10元购买一件玩具计算，玩具年消费高达40亿元。随着国内居民生活条件的改善，玩具消费将会越来越高。据预测，2000年国内玩具的销售额将突破100亿元，并以每年40%速度增长。 6． 估计城市地区的孩子平均每人拥有10至15件玩具。据调查，在受访的家庭中，22%的家庭愿意购买进口玩具，显