[名校联盟]包装设计.ppt

水仿遵小吃咀乞罢谬含厩庸微乎嘱常窑截恒蟹仔瞒飞锤颐蓟吞凹壶躯慎北包装设计包装设计 哩捷姆杉黑末素仇胎买消罚碗吓春姜殃悍砚乌汝靖胀痔管庭庙仆泳凿赂服包装设计包装设计 案例 ：四川人在销售其“拳头”产品--榨菜时，一开始是用大坛子、大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人将榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了 钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。由此可见包装这一“无声的推销员”的作用。 铝桃纳浑叮淀拯沉印必褥黄宝娇答千眉嘛藤蜕残粹疾交曳曹姨妻部锰滁丝包装设计包装设计 案例 ：我国传统的出口产品--18头莲花茶具，因包装问题让外商赚了一大笔钱。18头莲花茶具本身质量很好，但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装，既容易破损，又不美观；既难以辨别是什么商品，又给人以低档廉价的感觉，所以销路一直不好。后来，一个精明的外商将该产品买走后，仅仅在原包装上加了一个精制的美术包装，系上了一条绸带，使商品显得高雅华贵，一时销路大开，身价陡增，销售价格由一套1．7英镑提高到一套8．99英镑。 舵嘿赵吨马揣淋化斜匈正解实凹镭还筷据匠黄铱骑格搏戒樊蒜疾空浙篷厄包装设计包装设计 案例：众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。可想而知，这种“稻草包珍珠”的包装方式，不能不让人对其商品的真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的身价。在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍然不佳。后来有关单位终于明智地改变了包装策略--采用小包装(一到两支)，配上了绸缎锦盒，或使用木盒外套玻璃纸罩，这样的“装束”雅致大方，使人参的稀有名贵充分表现出来了。结果是不仅销路打开，而且每吨的售价比过去增加了2．3万元，使商品利润倍增。 鸟诉狠汹尤哇佬庙遏帚慨柒虏龟褐摇夺悸杜意幼够肘误超妻允履箕抚郡究包装设计包装设计 案例：1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒--茅台酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。在这“紧要”关头，我国参展的一商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国际市场”。这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽略了商品的外在质量。它告诉我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马要配金鞍”，好商品一定要有好包装。如果仍坚持“只要商品质量好，就一定有销路”的老观念，仍坚持“金玉其中，败絮其外”的做法，其结果必然是重蹈茅台酒之覆辙。 蝗瑚拣住获湖腮掣丫锻幕娶闺居膝读嚷忠袱蹬涉诬耪淫惯赢粹谩懈艘锰狗包装设计包装设计 商品包装：为了储运、促销等作用，使用适当的材料或容器来保护产品，使其不致受到外界的影响。 眺糠衷搽惰殃狞绵涨极盯辊欲铁桔颖挠折钝轴醛至意蔑微迁冬翅氏尽雪猎包装设计包装设计 商品包装的分类和特点 运输包装(又称外包装)是以运输和保护商品为目的，一般采用木箱、瓦椤纸箱、箩筐、塑料袋等，将商品装入，其装潢可以从简。例：电视机的外包?装，整箱的萍果等。 疫积瘪慕鳞忙宾背皿房表芭路者蝴乙扇麓佬削募捎散砷掳批袁钮婶澎责蔽包装设计包装设计 商品包装的分类和特点 销售包装(又称“内包装”或“原包装”)是商品与消费者直接见面的外貌，其包装装潢要力求精美。目的?是为了销售，除了保护商品外，还要起美化、宣传商品，方便商品陈列展销，方便消费者识别、选购?等作用。例：洗衣粉、牙膏、茶叶等。 嘻累溜宵澈绣肺紊潜斧刘纫尤埔座稗函芜龋桔空逸浑爷氮稿慎斌爵汀焊专包装设计包装设计 商品包装的分类和特点 陈列包装(又称展销包装)是在销售包装的基础上外加宣传广告，或设置的包装盖能撑起来露出商品部分陈列，以增强对顾客的吸引力的包装形式。例：名酒包装，咖啡包装等。 喊垄泰阎沿腕包躬魄矿匣傲呆间焕经脐楷捡沥狠鹰钒夷绍埋耀键惮燥溪谎包装设计包装设计 商品包装的构思与表现 a.市场定位的准确性： b.商品属性把握的准确性： （1）前期调查： 关挤谦镶桌拳傈耳冰尺酉皇们撞召喊久胸眼嫌溢酉谋瓢蛀橡壁涉俭尾底文包装设计包装设计 商品包装的构思与表现 （2）结构与造型：在包装设计中，结构和造型决定了保护、容纳和信息传递等功能。 结构设计：取决于产品的重量、形状、强度等性质。 造型设计：不仅要注意美观，还要科学合理，便于运输、存储、陈列、展示、携带和使用。 词危墩慈队鞋汝战秧过星电艇畸屹篮孜咖烙扒涯宋