项目八组织形象标识-CIS设计讲述.ppt

项目八 组织形象标识——CIS策划 阅读案例，思考： 1、CIS系统包含几个部分？ 2、CIS策划能给企业带来什么？ 学习目标 知识目标：掌握CIS的基本内涵及内容；了解CIS的起源及发展状况；熟悉CIS的主要构成要素与设计； 技能目标：掌握CIS设计的原则和方法；掌握CIS的导入时机和程序。 项目八 组织形象标识——CIS策划 任务一 CIS概述 任务二 CIS设计 任务三 CIS系统工程的运用 项目八 组织形象标识——CIS策划 任务一 CIS概述 任务二 CIS设计 任务三 CIS系统工程的运用 任务一 CIS概述 一、CIS的含义及内容 二、CIS的产生 一、CIS的含义及内容 （一） CIS的含义 (Corporate Identity System) ——组织形象识别系统 “组织将自身的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和系统的视觉识别符号传达给公众，促使社会公众对组织产生一致的理解、认同和接纳，从而树立组织的良好形象，并促成组织更快更好发展的设计系统。” CIS的直接目标：塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点； CIS的最终目标：通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞争力。 一、CIS的含义及内容 （二） CIS的内容 理念识别系统 MIS（树根） 行为识别系统 BIS (树干) 视觉识别系统 VIS (茂盛的枝叶、鲜艳的花朵) MI——理念识别系统 理念识别系统是组织识别系统的核心，对外是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。 是组织在长期的组织活动中形成的、并为组织成员所认同的价值观念和经营理念与管理哲学，用以规范组织日常行为与管理，指导企业愿景、使命、战略和目标的实现。 （一）理念识别系统的内容 1、企业使命——企业存在的意义。包括经济使命和社会使命。 2、企业的基本理念——企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工责任感、荣誉感。价值观是核心。　 　3、企业的事业领域——企业的业务范围、项目。 　4、企业的经营哲学——企业依据什么样的思想来经营的基本政策和价值观。 1、 标语、口号 雅戈尔：装点人生，还看今朝 广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败 日本本田：创新经营，全球观点 IBM：IBM就是服务 美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道 上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献 西单购物中心：热心、爱心、耐心、诚心 杉杉：我们与世纪的早晨同行 　　　　　　　　　　 　　　简明扼要，一般不超过十二个字 确实体现企业理念，不可任意杜撰 要有公司自己的个性 企业理念口号的表达应做到 （二）企业理念的表现形式 2、广告语 　 摩托罗拉—— “飞跃无限” 孔府家酒—— “叫人想家” 雀巢咖啡—— “味道好极了” “车到山前必有路，有路必有丰田车” 太阳神药业—— “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久” 　 黄山—— “一品黄山，天高云淡”。 　七匹狼——“与狼共舞，尽显英雄本色” 　红塔山——“点燃无穷智慧，启迪广袤思维” 　利群—— “永远利群，永远追求” 　　　　“大红鹰”广告 “金六福”广告 　 耐克广告1 　 广告语要体现出企业的精神 大红鹰主 平面广告 胜利之鹰——比如无往不胜的信念，比如燃烧的激情， 　　　　　　　比如无与伦比的勇气， 比如永不放弃的坚持等等。 用杂志广告来丰富概念。 金六福酒 广告创意 　福气对于很多中国人而言就是“好运”。当实力与运气一起体现时，往往就意味着成功。 奥运福、金六福 金六福，中国人的福酒 耐克平面广告 因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》 广东太阳神药业《当太阳升起的时候》 五粮液集团之歌 3、企业歌曲 一、CIS的含义及内容 （二） CIS的内容 理念识别系统 MIS（树根） 行为识别系统 BIS (树干) 视觉识别系统 VIS (茂