商业插画方法篇分解.ppt

商业插画 纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院 方法篇 三. 商业插画的设计流程 要点：以品牌女鞋的商业插画设计为示例,了解商业插画的设计流程，体会商业插画设计中的文化内涵，并能在以后的专业学习中加以实施和灵活运用。 商业插画的设计过程是一个结合了理性与感性的创造过程: 从商业的角度思维，从艺术的角度创作。 对设计流程的“明确定位、精心构思、创意实施、品牌提升”4个环节作大量而深入的研究和实践，使作品具有更多的感染力，在有限的商业空间挖掘无限的潜能。 1.明确定位 商业插画是一种视觉化的艺术形式，服务于商品或客户。它在传达特定文字信息同时，要将产品信息转化为具有感染力和独特意味的意象，因而又具有独立的欣赏价值。 要将原产品形象转化为图形以强化其传达的内容，要求设计者在创作商业插画之前应收集产品的相关信息、市场诉求、用途等资料，充分领会企业或产品所传达的精神，明确其定位。如此方能使商业插画恰切地发挥其独特作用。 以Daphne女鞋商业插画设计为例，收集并归纳的信息： 插画对象： Daphne1/4系列凉鞋 品牌款型特征：优雅而不失活力 品牌知名度：“中国女鞋第一品牌” 品牌定位：中档鞋 消费对象：20~30岁的都市女性 品牌精神：喜欢自己，表现到底 2.精心构思 在深刻了解企业文化或产品的精神内涵后，利用商业插画对其进行表达，要求设计者进行精心的构思，这是一个由“放”至“收”的过程。 “放”——依据产品要求作全面的分析研究，构思设计方案。此时思维是发散性的，即针对一个思维目标提出尽可能多的可供选择的答案，在多个事物的撞击中捕捉思想的火花，这样才可能出现新的设想，设计者才能将构想中的产品形态（色彩、构图、线条、材质等）与他所认识的人类情感生活和文化意义联系起来。 “收”——将零散的信息经过汇、过滤、整理，从中选出最佳方案，并绘制草稿。 准备充分、粗放生动的草图是客户了解设计的钥匙。客户可能就草图提出一些修改意见。设计者和客户成为一个团体一起创作，才能得到最佳的实施方案。 以Daphne女鞋商业插画设计为示例： “放”——爱美是该阶段女性的集体特征，她们既追求时尚，也渴望个性。 联想：路，如都市风景、曼妙的女性姿容等，清凉的夏天，如花的青春、中国文化等。 “收”——色泽亮丽的鞋与娇嫩的花相互衬映，给人以美感。 花语有其独特象征意义，易于吸引年轻女性的眼球。温馨大方，优雅时尚。 3.创意实施 这是关键步骤。设计者需将自己的设计思路形象化地表达出来。设计者需要掌握相应的技巧，手绘或者电脑软件设计。 创意实施程序： （1）完稿：对草稿反复推敲，使草图从抽象到具体、从随意到肯定、从粗略到细致，以使设计出的插画更趋完美。 （2）定稿：确定使用技法、设计形式、风格等，并用拷贝纸将草稿描摹到正稿上。 （3）着色：依据设想进一步细化着色。 （4）调整：注意对象的造型、结构、色彩等特点是否符合产品精神，预想印刷后的效果。 成功的商业插画，往往会以其构图、色彩、细部描绘、表现手法等因素所具备的感染力，达到形式和内容的和谐统一，呈现给受众完美的视觉享受，并诱惑其产生消费欲望。 4.品牌提升 为使商业插画最大限度地体现出原产品精神的精髓，提升品牌知名度，通常会以系列插画的形式推广企业或产品。系列插图之间应由内在的联系，并保持一致的风格。因此，须深刻挖掘其文化内涵和潜在品质，才能使商业插画发挥应有的作用。此外，还要准备简要的设计说明，以便与客户交流。 商业插画的产品内容不同，风格就不同。如运动题材的商业插画就不适于采用恭谨、细腻的风格。设计者长久的磨炼、大量的练习和研读是十分必要的，只有博采众长，才会有更强的创作能力，并逐渐形成自己的风格。 Emily 品牌推介： Emily the Strange，她是美国新兴的服装品牌Cosmic Debris（宇宙残骸）旗下的系列商品之一。而这个牌子的起源，则开始于1992年，一群极具创意才华的穷学生，将他们设计的图案印在T－shirt上，在拖车上售卖。其中，原本只有T－shirt和贴纸图案的Emily因为黑色长发、面无表情的疏离搞怪酷个性，而大受欢迎。 现在除了推出衣服外，Emily还有背包、CD袋、夹趾凉鞋笔记本、滑板等周边产品。 　　Emily the Strange系列的两大主色是黑与红，主角是小女孩和黑猫，每隔一段时间就有新产品推出，然而那种异类、另世界的鬼灵精怪之感却始终贯穿。向来说女人如猫