01 第一单元 认识市场营销幻灯片.pptVIP

市场营销学 ;第一单元 认识市场营销 第二单元 市场分析 第三单元 确定目标市场战略 第四单元 制订产品策略 第五单元 制订价格策略 第六单元 制订分销策略 第七单元 制订促销策略 第八单元 制订网络营销策略 第九单元 管理营销活动 第十单元 综合案例分析与实训;; 本单元有两个模块 模块一 市场营销概述 模块二 市场营销管理 ;模块一 市场营销概述;模块一 市场营销概述;【引导案例】把鞋卖给非洲土著人（1）;【知识讲述】一、市场的含义;;二、与市场相关的几个核心概念;图1-1 需要、欲望和需求三者关系图;二、与市场相关的几个核心概念;二、与市场相关的几个核心概念;三、市场的构成要素;;;四、市场的类型;;五、市场营销的含义;五、市场营销的含义;【精辟观点】;六、营销观念及其演变;1. 生产观念（出现在19世纪末20世纪初）;2. 产品观念（出现在20世纪初）;3. 推销观念（出现在20世纪30年代到二战结束）;4. 市场营销观念（出现在20世纪50至60年代）;;5. 客户观念（出现在20世纪80年代）;6. 社会市场营销观念（出现在20世纪70至80年代）;【小案例1-1-5】 汉堡包快餐业受到批评;七、现代营销观念与传统营销观念的区别;案例1-1-1 宝洁为什么如此强大？;;案例1-1-1 宝洁为什