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我国广告产业园区研究综述 7ioo32 ) 摘要:椎进广告产业园建设与发展成为现阶段我国广告产~转型与发展 $.径选择。 在国家大力发展文化产业的背景下，我国广告产.:lk.团建设从国家级到 省市级快速粮i址。 在对 CNKI 中的研究文献进行了梳理归纳后发现，广告产业园 建设的背景和意义、广告产~因本质的理论研究、园区建设策略以及未来发展方 向等是目前讨论的几个焦点问题，但总体来看，相关研究的数量和角度依然有待 于拓展。 3是.词 : 广告产业 红 陕西西安 陈 (西安工业大学人文学院 8 3 年 第 九 期 研究综述广告产业园 地可以说是我国最早的产业集豪区之一，也是广告产业园区 的雏形。目前已批准建立的 20 家广告创意园区或试验区中， 包括北京、上海、广州等 11 个国家广告创意产业园区，深圳、 烟台、成都、武汉、包头、大连、沈阳、长春、哈尔滨共 9 个广告 业试点园区，分布在全国 17 个省(市、自治区)和计划单列 市。此外，一批省市也在筹备、规划和建设广告产业园，如南 宁 、福州、海口、兰州、重庆、苏州等。下面以部分广告产业园 区为例，尝试从定位、规划和发展目标等角度概述其发展情 况。 (-)北京国东广告产业国 园区定位为带动以首都为中心的环渤海经济圈和华北 各省、区、市广告产业发展的‘广告航母\主要建设全国广 告产品交易中心、广告产业公共服务中心、广告产业创新发 展中心、广告产业人才培养中心和优势广告企业聚集中心等 五个中心，公共技术服务平台、公共信息发布平台、广告展 示平台、政府. _~占式 服务平台、公共行业中介服务平台等 ·五个平台，预计到十二五末，北京园区年产值有望超过 500 亿元。 北京广告产业园注重嫁接政府资源和企业资源，是所有 园区中是突出产业发展平台性质的园区。 {二)上海国东广告产业固 该产业园是目前我国发展最为成熟的广告产业园区，其 定位是中国最大、产业链最完整的广告创意产业园，全球领 先的创意科技产业园区之一\着力打造..八大板块东方广 告发展历史博览馆、东方消费者行为研究中心、全球创意科 技培训基地、全球广告传播科技博览中心、数码动漫创意科 技基地、影像广告创意科技基地、新媒体与互动营销科技基 从产业经济学的角度出发，广告产业是从事广告产品生 产或提供广告服务的企业集合，具体而言就是从事调研、策 划、创意、制作、媒体购买、发布等广告活动的企业的集合。 111 改革开放以来，伴随着经济社会的快速发展和科学技术的全 面进步，中国广告业取得了长足发展，2012 年广告业市场总 体规模已跃居世界第二位。但在快速发展的背后，广告业存 在诸多问题。特别是与发达国家和地区相比，我国广告业总 体发展水平较低，广告企业多、小、弱、做特征明显，粗放式经 营普遍存在，创新能力和发展动力不足，专业化、集约化、国 际化程度不离，企业国际竞争力较弱。在经济全球化背景下， 加快广告产业结构调整、推动广告产业转型升级，十分迫切 和必要。 m在广告产业转型发展的方向上，学者们的一个共同 观点就是集群化、集团化、集约化，如陈刚四、张金海间、杨同 庆和杨景越罔等。 自 2∞4 年国家统计局制定颁布的〈文化及相关产业分 类〉将广告产业纳入其中开始，国家先后出台多项政策鼓励 促进广告产业发展，提出要积极稳妥推进广告产业园区建 设。在一系列政策的带动下，我国出现了广告产业园区建设 的热潮。截至 2013 ~李 4 月，全国已批准建立 20 家广告创意 园区或试验区。建设广告创意产业园区是为了形成广告产业 集群，增加中国广告产业的市场竞争力。 但是我国广告产业 园区建设刚刚起步，还处于摸索阶段。因此，为了使我国广告 产业园的发展更加成熟、健康、有序和稳定，有必要整理一下 我国广告产业园建设发展的基本情况，再对学者们的研究进 行梳理，探讨未来研究方向。 甲、霉国广告产量田基本情况 2007 年建设的上海市嘉定区中广国际广告创意产业基 特 别 推 荐l 产 业 研 究 ~CfJ侍摒 2013 年第 9 期(总第 109 期) E一 紧盯前沿理论透析传播实践 r飞 I DONGNAN CHUANBO 制|踹一声附咆》 地、创新广告促销用品研发中心，计划 2014 年基本形成规 模，实现年产值 120 亿元。 (三)广东广告产业园 这是 11 个国家级产业园中规划面积最小的，其主要特 色与定位是以广州美术学院为龙头，以海珠区为中心，辐射 带动华南地区广告业转型升级的全国重要的广告产业集聚 基地a ，主要规划了广东现代广告创意中心和广州国际媒体 港两个板块，计划吸引 60 家左右的优质广告企业进驻。 (四)陕西广告产业园 这是首批国家级广告产业园中锥一一个位子西部的、园 区位于陕西西安国际港务区，定位于中国西部广告创意港， 以广告创意产业和