CIS的简介课件.pptVIP

C I S;CIS的基本理论; CIS： Corporate Identity System;CIS通常被称为企业形象识别系统。但严格说来，企业识别与企业形象是两个不同层次的概念。在英文中，CI是Corporate Identity的缩写。 在汉语解释中，企业识别和企业形象也是含义不同的概念。一般来说，企业形象表示社会公众和企业员工对企业的印象，是企业的行为和特征在人们心目中的反映。如产品形象、企业管理人员形象、职工形象、环境形象以及企业的社会性相等。而企业识别（Corporate Identity）在汉语中很难找到非常对应的词作为替代和解释。;鉴于企业识别一词的多义性，我们将这诸多含义综合起来作一较全面诠释： 第一、辩认认识意义上的企业识别。表明企业自身的身份与性质。例如：当我们看到“红塔山”、“ 可口可乐”两个标志时，我们很快会想到前者是香烟，后者是饮料。 第二、传播意义上的企业识别，对内表明一个组织内部的某种同一性；对外表示本组织的个性存在以及区别于他的差异性。例如：中国国际航空公司的服务体系，不论乘客是哪个国家和民族的，其享受的服务都是相同的。 第三、社会意义上的企业识别，表明个体意识到自己归属于某一种群体，思想意识，行为等都要服从制度，从而使这一群体中的个体互相沟通和认同，相互协作与支持。例如企业的分公司、子公司与总公司的关系。;综上所述，所谓企业识别，就是一个企业借助于直观的标示符号和内在的理念等来证明或表现自身性与内在同一性的传播活动。 其显著的特点是具有同一性和差异性。Identity的差异性是从主体的观点来看，区别自身与其他的关键；从同一性的立场来看，Identity则代表了企业本身某些事物的共通性。 CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体的、全方位的、系统的经营战略。 ; 二次世界大战后，企业经营开始迈向多元化、国际化的大市场，企业形象问题受到欧美先进企业的重视。;CI的最初概念叫作“企业识别”。由企业识别的战略思想指导而规划出整套识别系统，也就叫作“企业识别系统”（Corporate Identity System）简称 “CIS”，所以，CI是CIS的简称。 这说明，CI或CIS最初的特征就是：设计与展示一整套区别于其它企业，体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。 ;不难看出：CI不是一个不变的概念，其内涵和概念在随着时代的变革、企业的发展而不断创新与变革。同时其内涵也随着不同国家、民族的文化而更新。但是，始终对于企业来说，CI是一种问题解决学。始终围绕着为企业解决问题这一理念核心在运作， CI通过塑造企业形象的方式，不断解决企业与社会、自然的关系问题。社会在发展，企业也通过不断变革、创造新的形象来改善和推进与社会的关系。并推动社会发展，维护生态平衡。 CI战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上。CI就是以企业整体的活动做为设计对象，使企业自身个性的表现合乎时代潮流。从这种立场出发，为了形成企业的形象而以设计开发为中心的活动，就是所谓的CI。 ; CIS在50年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用。它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。是指企业通过（视觉设计手段产生的标志、造型和色彩等）视觉元素，使企业的经营理念、精神文化、行为观念、管理特色、产品包装等各方面的风格，形成一个整体形象体系。并运用整体传达系统传递给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感的经营战略。;日本在引进欧美的 CI 时，并没有完全照搬，而是将民族理念与民族文化融入其中，对 CI 进行了结构上的革命与完善。日本 CI 专家山田理英指出，美国的 CI 定义与日本 CI 的定义是大相径庭的。前者认为： CI 是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。后者则认为：CI 是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。对 CI 概念不同的理解，必将产生不同的结果，这就是日本 CI 高度发达的根本原因。 ; 企业导入 CI 的目的是为了塑造良好的企业形象。但 CI与企业形象是两个不同的概念。 CI设计的起点是将构成企业形象的要素转化成统一的识别系统，然后再借助于信息传达将其准确、清晰地展示在公众面前，在信息传送者和接受者之间反复的相互作用过程（信息传递与信息回馈）中形成符合CI设计的企业形象。 可见，“ 企业”既是CI的出发点，同时也是CI达成的目标。但是，CI并不等同于企业形象。;首先，CI与企业形象的概念在英文中的表述不同。企业形象的英文是Corporate Image，又译为“公司”。 CI是英文Corporate Identity的缩写，在汉语中的译法是企业识别。 其次，二者涵义不同。企业