3电子商务概论 ch3 电子商务经济学基础幻灯片.pptVIP

电子商务概论; 第三章 电子商务经济学基础; 国际上，1996年，美国Soon-Yong Choi、戴尔·斯塔尔（Dale O. Stahl）和安德鲁·温斯顿（Andrew B. Whinston）三位学者率先出版《电子商务经济学——在电子市场中经营的基本经济问题》（1997年再版）一书。 1999年，卡尔·夏皮罗和哈尔·瓦里安出版《信息规则》一书，成为电子商务经济学的经典通俗读物。; 在国内，电子商务经济学一般与互联网经济学或网络经济学的研究是结合在一起的，本课程中不作严格区分。 1996年，中国信息经济学会庐山年会上，时任中国信息经济学会理事长、中国著名经济学家乌家培教授率先提出了要重视和加强对网络经济的研究。 在1996年以后，国内一大批网络经济学的相关书籍也相继问世：如 1998年，纪玉山《网络经济学引论》（吉林教育出版社），并在此基础上出版《网络经济》（长春出版社，2000年）。2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》（中国财政经济出版社）。孙健《网络经济学导论》（电子工业出版社）。2002年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》（电子工业出版社）。;研究基本问题;3.2 传统经济学角度; 在网络经济时代，规模经济继续发挥作用，但经济增长的途径和形式表现出多样化，如： 差异经济 时效经济 ;2. 对边际理论的挑战;信息成本一般分析;生活中的现象 ;3. 对菲利普斯理论的修正;3. 对菲利普斯理论的修正;13;14;3.2 信息经济学角度;;二手车市场的逆向选择;网络环境对信息不对称和不完全的影响;3.3 网络经济学角度;外部性;正反馈效应;马太效应 (Matthews Effect);3.4 网络经济规律;如果飞机制造业的技术进步速度象自20世纪60年代中期以来的计算机产业的发展速度那么快的话，那么，到20世纪80年代中期，一架波音767飞机的成本可能仅为500美元（折合约4100人民币），并可以在20分钟内用20升汽油环球飞行一次。;2. 梅特卡夫法则（Metcalfe Law）;梅特卡夫法则（Metcalfe Law） ;3. 达维多定律（Davidow’s Law）;注 意;3.5 数字产品成本特点及其定价;交换工具：指代表???种契约的数字产品。 早期：EDI（电子数据交换） 网上订票：航班、旅馆、音乐会、体育场 财务金融工具：支票、电子货币、信用卡、有价证券——货币和传统的金融工具可以被数字化成信息产品。 数字过程和服务：任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程。 网上游戏;3.5 数字产品成本特点及其定价;3.5.2 价格歧视与定价策略;三级价格歧视;三级价格歧视; 对数字产品适合进行价格歧视;版本定价;版本定价;统计表明： 在电子商务和数字产品市场上，如果企业可以将产品和服务划分为“标准版”、“专业版”和“黄金版”三种，这样即使选择“黄金版”的买主数量非常少，也会提高“标准版”和“专业版”的销售数量，由此获得的总收入要比企业仅提供“标准版”和“专业版”两种版本时的销售收入高。;案例：可口可乐的杯子