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基于媒体融合背景下高校数字图书馆发展策略研究 　　[摘 要]随着三网融合的推进和新媒体技术的应用，新媒体以其在资源和服务等方面的优势逐步挤占了图书馆的发展空间，蚕食着图书馆的传统地盘，严重降低了图书馆的影响力。新媒体的出现对图书馆发展提出了新的挑战。媒体融合是媒体未来发展趋势。图书馆除了与新媒体融合别无选择。本文剖析了传统图书馆在媒体融合新形势下工作的局限性，借助新媒体技术，提出了新时期图书馆发展在资源建设、组织机构和业务整合、设备和人员管理等方面的调整策略，即建设发展新型数字图书馆――新型综合媒体数字图书馆。 　　[关键词]数字图书馆；高校；媒体融合；发展策略 　　doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.110 　　[中图分类号]G250.76 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）24-0-02 　　随着电信网、广播电视网与互联网的融合（简称三网融合）的推进和新媒体技术的应用，越来越多的读者倾向于信息容量大、更新速度快、表现形式多样、融入媒介程度高与反馈机制强的新媒体电子书的阅读方式，远离文献检索途径烦琐、文献获取方式和途径单一、文献资源配置效率低下的传统图书馆服务。目前，新媒体阅读方式已成主流趋势。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。在市场需求和全球媒体融合的大潮流驱动下，图书馆除了与新媒体融合别无选择。 　　1 媒体融合的内涵 　　“媒体融合”是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，把图书、报纸、电视台、电台等传统媒体，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，与移动PC、智能手机、数字电视等新媒体传播通道有效结合起来，并将其作为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等集成信息和娱乐服务。移动PC、智能手机、数字电视广播作为新媒体的“新”只是某个时间段的新，是狭义的新媒体。传统媒体和新媒体的融合发展衍生出新新媒体或称复合媒体、综合新媒体。这种复合媒体、综合新媒体是建立在传统媒体和新媒体之上的，将文字、图形、图像、网页、声音和视频等多种信息类型，利用三网融合技术，呈现在用户提供的手机、iPad等手持设备或电视电脑上，实现随时随地接收各种信息。新新媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足信息受众的细分要求，使受众能获得更及时、更多角度，满足听觉和视觉的媒体体验。 　　2 新媒体对图书馆服务的冲击 　　IPTV、互联网电视、网络视频、手机电视与两微一端（微信、微博、客户端）等新兴媒体快速崛起，以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制等优势吸引了大众眼球，越来越多的用户利用新媒体获取信息。新媒体以其在资源和服务等方面的优势逐步挤占了图书馆的发展空间，严重降低了图书馆的影响力。图书馆刚出锅的热菜――数字化图书馆服务在媒体融合潮流的冲击下迅速冷却甚至石化，正处于压力巨大的尴尬境地。 　　2.1 文献检索途径烦琐 　　尽管传统图书馆已基本实现了馆藏书目的联机检索，但仍无法做到对图藏资源的统一检索。换系统检索和换库检索等多次检索，增加了检索的程序，使检索复杂烦琐，不便捷。而新媒体利用日益发展的互联网技术，使用数据耦合接口，借助数据分析平台，获取用户文献需求信息，从而有针对性地提供定制化服务；针对普遍用户的文献需求，整合当前现有的电子资源和网络资源，打造个性化的文献服务平台，对各类资源进行分类整理，实现馆内资源一站式检索。大大方便了数字文献资源检索，提高了数据库的利用率。 　　2.2 文献获取方式和途径单一，纸质文献利用率低 　　在资源获取方面，图书馆设置了固定馆藏阅览室或者固定访问IP地址。文献获取方式和途径单一，使一些到不了图书馆的读者无法使用图书馆的资源。而互联网与广播电视、通信技术的融合，使读者随时随地通过广播电视、移动通讯、移动PC获取信息资源。图书馆应该积极利用互联网技术、移动通信技术等新技术，把图书、报纸、期刊杂志等传统媒体，通过互联网、宽带局域网、通信网、卫星等渠道，与智能手机、移动PC、数字电视等新媒体传播通道有效结合起来，并将其作为主要输出终端，向用户提供音频、视频、语音等服务。假如图书馆还囿于当前传统的服务方式，必将流失更多的读者群体，图书馆最后只能沦为大家上自习、听讲座的场所，而不能发挥其传承科学文化知识，塑造自由高尚之灵魂，提高广大读者文化素养和服务社会的功能。 　　2.3 文献资源配置效率低下 　　传统图书馆文献资源供给建设处在成本和用户需求增加与预算受限的矛盾中。文献资源利用又因供给不足、推介不力、管理不善导致利用率降低；信息服务缺乏与时俱进的服务意识，服务方式陈旧、服务内容形式干瘪，最终使用户体验服务效果比