《文化传播学》第七章传播与文化的产业化发展试卷.ppt

第七章传播与文化的产业化发展 文化传播学 第一节 文化产业概述 在工业社会，文化与传播通常以一种商业化的形态存在。当文化的剩余价值——经济价值被开发出来，并通过大规模批量生产、传播时，文化产业就形成了。 一、西方“文化产业”的历史变迁 1.“工业文化”批判 20世纪20-40年代法兰克福学派 主要观点：资本主义的发展已经使传统意义上的艺术不复存在，电影和广播等媒介形式不再需要作为艺术，因为“广播系统是一种私人的企业，但是它已经代表了整个国家的权利”。他们以“工业文化”指代这种缺乏原创与批判内涵的批量生产、消费的文化产品。 2.文化的自主消费 20世纪50-70年代 主要观点：以电视作为文化工业的范例，阐述了两种经济理论，即在资本主义社会里，电视节目作为商品，生产和发行于“金融经济”和“文化经济”系统之中，前者注重的是电视的交换价值，流通的是金钱，后者注重的是电视的使用价值，流通的是意义和快感。 3.文化创造商业价值 20世纪80年代以来的文化产业理论 主要观点：文化产业指那些使用同类生产和组织规模如工业化的大企业的社会机构，这些机构生产和传播文化产品和文化服务，如报纸、期刊和书籍的再版部门、影像公司、音乐出版部门、商业体育机构等。 联合国教科文组织对文化产业的定义： 文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。“那些包含创作、生产和商业内容的产业，这些产业在本质上是无形的和具有文化内容的，这些内容通过版权得到保护并可以采取商品和服务的形式。 具体来讲，主要包括印刷、出版和多媒体、视听、录音制作和电影制作产品、工艺和设计，在一些国家还包括建筑、视觉和表演艺术、体育、乐器制作、广告和文化旅游。 二、中国视域中的文化产业 1.“文化产业”的提出与界定 1992年，国务院《重大的战略决策——加快发展第三产业》明确启用了“文化产业”的概念。 2004年国家统计局文件《文化及相关产业分类》颁布，界定“文化与相关产业”为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。 文化及相关产业活动主要包括： 1.文化产品制作和销售活动 如图书、音像制品等 2.文化传播服务 如广播电视、文艺表演、博物馆等 3.文化休闲娱乐 如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等 4.文化用品生产和销售活动 5.文化设备生产和销售活动 6.相关文化产品制作和销售活动 2.我国文化产业的分类 第二节 文化产业的特征 一、商业属性与意识形态属性的二元合一 文化产业是一个产业门类，遵循产业运作规律，通过市场化运作追求经济利益的最大化是文化产业的重要目标，故而具有一般产业所具有的商业和市场属性。 文化产业的产业属性体现在它把文化完全推向市场，使之从生产、销售到消费都具有一般商品的属性；其次体现在文化产业与其他产业部门一样，是按照资本运行的规律进行生产的，以成本收益来计算产业利润。 二、创新属性与复制属性的二元合一 创新性体现在： 文化产业是一种创意产业，产业的整合与发展都必须拥有新思想、新观念和新方法 文化产业的本质是文化的产业化，文化产业必须运用自己拥有的新思想、新观念、新方法去创造财富，应对千变万化的市场 文化产业的核心是文化内容的生产，文化内容的生产关键就在去其原创性。 复制性体现在： 文化产品主要是通过对原创文化符号大批地复制生产出来的。 三、集群属性与关联属性的二元合一 文化产业集群化是文化产业基本的存在方式，指某一特定领域中，大量联系紧密的企业及其相关支撑机构在空间上集聚，通过协同作用，形成强劲、持续竞争优势的现象。 文化产业关联是在一个产业体系大框架下，各产业部门之间投入产出关系的集合。 外围产业 支撑机构