2013春市场营销管理(高起专)在线作业解析.docVIP

2013春第一次在线作业 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：0 单选题 多选题 判断题 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：0V 1. 企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。 A. 探测性调研 B. 描述性调研 C. 因果关系调研 D. 临时性调研 正确答案：A 2. 生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。 A. 新购 B. 直接重购 C. 修正重购 D. 重购 正确答案：A 3. 市场营销管理的实质是（）。 A. 刺激需求 B. 需求管理 C. 生产管理 D. 销售管理 正确答案：B 4. 下列哪一个不属于多元化发展战略（）。 A. 同心多元化 B. 横向多元化 C. 水平多元化 D. 综合多元化 正确答案：C 5. 威胁水平和机会水平都高的业务是（）。 A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 平淡业务 正确答案：C 6. 整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额就是（）。 A. 企业让渡价值 B. 企业利益 C. 顾客利益 D. 顾客让渡价值 正确答案：D 7. 整体战略是企业（）层次的战略。 A. 总体 B. 局部 C. 最高 D. 较强 正确答案：C 8. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）型企业。 A. 生产导向型 B. 推销导向型 C. 市场营销导向型 D. 社会营销导向型 正确答案：C 9. 不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。 A. 群体 B. 社会 C. 模型 D. 艺术 正确答案：A 10. 顾客购买的总成本包括货币成本和（）。 A. 时间成本 B. 体力成本 C. 精神成本 D. 非货币成本 正确答案：D 二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：0V 1. 一个国家的亚文化群主要有（）。 A. 宗教亚文化 B. 民族亚文化 C. 种族亚文化 D. 地理亚文化 正确答案：ABCD 2. 企业一体化发展战略包括（）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 向上一体化 正确答案：ABC 3. 市场补缺者的作用是（）。 A. 拾遗补缺 B. 见缝插针 C. 打破垄断 D. 攻击市场追随者 正确答案：AB 4. 市场定位的主要方式有（）。 A. 避强定位 B. 对抗性定位 C. 重新定位 D. POP 正确答案：ABC 5. 市场细分的原则包括（）。 A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D. 殷实性 正确答案：ABCD 6. 下列因素属于企业宏观环境的有（）。 A. 人文环境 B. 经济环境 C. 政治环境 D. 社会环境 正确答案：ABCD 7. 企业的发展战略有（）。 A. 松散式发展战略 B. 密集式发展战略 C. 一体化发展战略 D. 多元化发展战略 正确答案：BCD 8. 生产者的