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第 11 卷第 2 期 2011 年 3 月 中国地质大学学报{社会科学版) Vol. 11 No.2 Mar.2011 Journal of China University of Geosciences (Social Sciences Edition) 基于原创力视角的中国动画产业研究 蒋莉莉 (上海社会科学院创舷产业研究中心，上海 200020) 铺 _，随着动画产业的日益发展，原创力成了动丽产业中最稀缺的资源。动副产业原创力指的是内容创造、 产业运作及科技运用上的原创能力.目前.发达国家的动画产品长期占据着中国市场，鉴于此，从中 央到地方兴起了发展动画产业的热潮。本文立足于中国动画产业的发展现状，剖析了中国动画产业因 原创力严重缺失从而导致市场占有率不高、生产能力不足、产业链断裂等问题 s 在此基础上，呼吁要 从源头上3敌视原创力，以此提升中国动副产业的竞争力， 关键询:动副产业;原创力;对策研究 中图分类哥哥: F426.63 文献标识码 :A 文章编号: 1671-0169(2011)02-0006-06 一、研究背景 动丽产业被称为是 21 世纽文化经济的核心产 业、最具潜力的朝阳产业。它作为文化创意产业的 一支i:力事，在当今社会巳经成为一项融科技、艺 术、出版、玩具制造、商业传媒为一体的综合型、 现代搜绿色产业。据统计， 2007 年全球动剧产业 的产值约为 5 000 亿美元，现在还处于上升的趋 势，这表明功踊产业在全球文化产业及世界各国经 济中发挥着越来越重要的作用。对于中国而言，动 副产业正在成为一个可以创造巨大经济价值租社会 价值的新兴领域。从中国的情况来看，目前中国各 级政府对动画产业的巨大能量正在逐步加以重视， 许多企业也把投资的热点转向了动蹦产业，这是一 个非常良好的发展势头。比如，在文化创意产 业大发展的琅潮中，上海、广州、北京、囊庆、 长沙、沈阳等地纷纷挂起了动画基地的大旗， 甚至一些城市出现了基地对垒现象。据了解，迄今 为止中阁拥有各种动画基地 40 个左右，遍及全国 20 多个省市自油区，从 2002 年至 2006 年功画制 作企业猛增了 1 万多家，动副产业已成为中国投资 领域中的…个热门产业。 但必须看到的是，尽管目前中国热衷于发展动 收稿日期; 2011-01-02 蹦产业，中因原创动晒仍然在国内市场上严意缺 失，荣日发达国家的动画占据中国绝大部分的播放 市场及衍生产品市场。!内人员模仿美日发达回来 的动画风格，导致中国的动画片失去了个性。在这 种状况下，中国动耐产业的竟争力非常微弱。中国 动圃产业上由于的产品缺少原创力，中下游开发后劲 不足，再加上市场化运作力有限，产业链出现断展 现象，无力面对强势的竞争对手。 不仅如此，由于中国动画市场基本上都为日本 和美国所占据，而这些动丽片由于文化差异，通过 亚意识形:5对 3.67 亿中国青少年产生很多负面影 响，极大冲曲了中圄的传统文化和民族精神。动画 中的sw.意识形态符号…般由三种途径显现:动踊故 事、动画形象、动画产业中的各种衍生产品。动圃 中的sw.意识形态对当代背少年的审美意识进行改 造，使之具体体现为审美趣味的多元化、审美取向 的世俗化、审美样式的娱乐化[山P17l 。这种转型一 方面使得青少年审美趣味更加丰富和多样，同时也 为青少年的审荣意识带来不少负面因素。在外来动 脑片的影响下，中国青少年自幼崇尚暴力者有之、 动辄离家出走者有之、性格乖庚者有之。一部分人 盲目崇尚四方的价值观念和生捕方式，成为朋方价 值观念的俘房，成为西方文化入侵的牺牲品， 不利于培育新时代的民族精神和爱国主义精神，对 作者简介:蒋莉莉1976ι). 女，据可江乐消T打人，研究实习员，研究方向:文化创怠产业. 第 11 卷第 2 期 蒋莉莉: ~善于原创力视角的中国动荫产业研究 7 中国的社会发展和进步特别是对民族文明有较大的 负面消极影响，不利于中华民族的长远发展。 基于上述分析，笔者以为，这几年国内兴起的 动踊热只是虚热，因为中阔动圃产业还棋少根 本上的原创力，只有加强原创力才能切实提升动画 产业的竞争力。 二、动丽产业原创力的理论界定 从文化产业的角度肴，原创力是在产品内容、 产品形式、科技手段、组织结构等方面的赞体原创 力。由于文化产业的核心价但是具有原创力的文化 内窑，而文化内容是影响千百万人的心弦、唤起社 会的广泛认间、扩大国际和国内影响的根本要素， 决定了该产业最熏耍的价值内涵[2J(P7飞原创力是 动画产业最重要的核心竞争力，因为动丽产业的主 要产品是含有文化价值(文化服创力)的版权内容 产业，动嗣产品的原创力是根本 ;et有原创力的功 踊产品，就没有罔际竞争力。 (…〉动画产业原创力的内涵 动画片与小说、诗歌一样，也是一