基于层次熵分析法的大型节事公众参与影响因素研究.pdfVIP

第 7 卷第 4 期 2011 年 12 月 河南工业大学学报(社会科学版) Vol. 7 , No.4 Dec.2011 Joumal of Henan University of Technology( Social Science) 文章编号: 1673 -1751 (2011 )04 - 0085 一 05 基于层次炮分析法的大型节事 公众参与影晌因素研究 詹芬萍 (华侨大学旅游学院，福建泉州 362021) 摘要:以定性坪价为主评价大型节事活动，评价结果往往带有较大主观性。试图通过建立大型 节事公众参与影响因素定量评价的指标体系，通过层次煽分析法确定各坪价指标权重，以求得 相对准确的坪价结果。 关键词:层次煽分析法;大型节事;公众参与;影响因素 中图分类号 :G912.6 文献标识码 :A 1 问题的提出 在全球化竞争日益激烈的背景下，举办大型 节事巳被许多国家、城市列为促进当地经济发展 的一项长期政策性战略，奥运会、世博会和奥斯卡 奖等是对城市产生重大社会经济影响的事件，它 们通过发展城市旅游和吸引全球媒体报道来剌激 当地的经济发展。 随着大型节事的蓬勃发展，对大型节事的研 究也越来越多。 1980 年代以来，许多研究集中在 大型节事的定义和主要原则上，尽管对大型节事 还没有形成一个统一的定义，但大家对大型节事 能提高地方知名度，促进当地经济发展达成了共 识。后来的研究从大型节事的定义转为探讨其影 响问题，强尼·艾伦(1988 )认为重大活动对举 办地的影响主要体现在社会文化影响、物质和环 境影响、政治影响以及旅游和经济影响 4 个方 面[IJ 伊恩·约曼等 (2004 )在 {Festival and E- vents Management: An Intemational Arts and Culture Perspective} 中提出公众参与是影响节事活动的 主要因素之一，节事活动要取得成功，就必须面向 民众、根植民众、开门办节[2] ，并认为只有事先 经过深入的市场调研，有着广泛的群众基础并深 得人心的节事活动才能唤起公众的参与热 情[2] 。 这些对大型节事的研究都是定性的，不考虑 收稿日期 :2011 -07 -29 基金项目 :2011 年福建省社科规划基金项目 (2011 B149) ;华侨大 学基本科研业务费专项基金资助项目(JB - SK1I37) 作者简介:詹芬萍(1968 - ) ，女，福建周宁人，副教授，主要从事会 展管理、世界遗产研究工作。 定量的，因为大型节事许多方面不好定量。但是 定性的评价往往主观因素太多，其研究结论很难 保证客观公正。本文试图通过定量的方法来分析 大型节事公众参与影响因素。为保证定量方法的 准确性，本研究根据中国的实际情况及大型节事 的特点，同时考虑到节事活动的敏感性和复杂性， 提出大型节事公众参与影响因素评价的综合指标 体系，并进一步用层次恼分析法，确定各指标的权 重。 2 模型的构建 2.1 指标选取 2. 1. 1 定量指标的选取原则 第一是可行性。指标体系要尽量客观，指标 内容应简单明了，容易获取，不必再为此做大量调 查。 第二是代表性。指标体系要有足够的覆盖 面，能全面、综合地反映影响大型节事公众参与各 种因素，同时对各个要表达的主题，应选取其中具 有典型代表意义的指标，避免相同或相近的变量 重复出现，使指标体系简洁易用。 第三是层次性。大型节事公众参与影响因素 评价是一个复杂的系统，它可分解为若干个较小 的子系统，子系统又可再分。 因此，其指标体系通常由数层构成，越往上， 指标越综合，越往下，指标越具体。 2. 1. 2 指标选取依据 民俗文化是一个重要的影响因素，民俗文化 的丰富度、独特性对旅游动机的激发有显著的作 用。中国民间传承着大量古老风习，万物有灵 的原始观念依然浓烈，尤其是佛、道二教的传播与 流行，其对民俗生活的介入，大大增加了中国传统 民俗的神秘色彩。由于实用性是中国民俗最本质 的特点，民俗服务于人们的生产与生活，人们依赖 民俗开展生产，繁衍后代，寻求精神愉快[3) 。民 众创造了民俗，民俗服务了民众。民俗信仰的直 接功利性是它区别于一般宗教信仰的根本特征之 一，因此民俗的神秘实用性对游客的参与意愿影 响很大。举办者因素会对大众的参与意愿产生重 要影响。专业化的运作水平:节事内容、项目、形 式年年有新意，这样有生命力的节事，能够吸引世 人的目光，赢得更多的参与者，同时成功的节事活 动，离不开对节事的包装，离不开多种多样的宣传 促销，所以将其和专业化的运作水平一起列人评 判标准。在现场感知因素中，节事旅游商品是个 重要的衡量标准，因为价格适宜，做工精细、独一 元二的旅游纪念品、节庆的吉祥物、标志物等形式 多样的物品以及地方小吃、