2012房地产淡市下的网络营销(下)讲解.ppt

2012 ，房地营销 (下);骑兵（网络微博）：现阶段最潮、最流行的网络传播形式，以其速度快、自由度高等特点异军突起，势不可挡。 网络微博任务： 在视频打开城门缺口后，迅速杀入城内，一方面通过微博将视频传播的战果扩大，一方面建立企业微博，系统地持续地传播，扩大企业品牌影响力;;微博的特殊性;我的 信息; ;微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一 选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广 建立官方微博进行官方形象维护及信息及时发布更新;STEP 2;STEP 3;突袭兵（SNS）：SNS传播史凭借圈子共享、分享资源，令信息在固定客群的圈子中迅速蔓延，由于SNS的高访问量和高速的传播，可借势迅速在圈中蔓延，宛如干柴遇烈火，迅速引燃，呈现燎原之势！ SNS任务：追击打击，巩固、渗透胜利果实 ;;;短短几年 开心网访问量已超过新浪， 仅次于百度、腾讯;SNS传播就是利用SNS网站的分享和共享功能，通过用户之间的互动， 借口碑式传播手段，让产品被众多的人知道和认同。;借网络SNS社区红人传播话题： 利用开心网及人人网红人的人气优势，大力植入推广的产品，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多关注人群，可传达至线下具有实力购买的目标人群。;伏兵（WIKI问答）：WIKI问答不会主动吸引消费者来看，但当消费者有需求并按照查询惯例上网搜索时，就到他尽情发挥的时刻了，他对消费者影响力虽然不广，但却准确性高，参考性强。 WIKI任务： 在以如上渠道打开城门缺口后，埋伏在各种问答网络频道里，等待目标群体的搜索，直接左右她们的购买意向。;; 自问自答 ----直击给予公众正确答案;第一步：提出问题，并设置奖励;;媒体可以捧红企业;当王石和他的万科因为汶川地震捐款过少而被网友抨击。 王石言论： “慈善不是一朝一夕，慈善不是大喇叭喊出来”——言论本身不无道理，但是用错了处理方式，于是造成了万科前所未有的公关危机。;达芬奇，无力回天 2010年10月，达芬奇家具被揭露并非进口，全系国内，一时间，成为整个社会舆论的众矢之的，更成为国内广大媒体的“猎物牺牲品”。 截止目前，虽然达芬奇尚在苟延残喘，但一夜之间的负面报道，已令之无力回天。;王老吉 VS 万科;担心你的企业出现这样的危机吗？ 网络公关，不单可以强攻 更可以墨守，维护品牌和的口碑 助企业一臂之力;;类别;案例：公关机构对红星美凯龙的网络监控月报表;2011年因 权金城涉黄务，在网络上出现大量负面信息 网络公关机构积极采取网络危机处理预案，在2个月内将此次危机转化，为其挽回了声誉。 扭转该局面，危机公关机构使用了以下几种手段： 1、正面信息推广 - 增大品牌正面信息曝光度，淹没负面信息 2、关键词信息维护/正面信息积累 - 增加正面品牌信息权重 3、对于负面信息采取删除- 降低负面信息在搜索引擎前几页的曝光度 4、处理负面关键词 - 前段搜索引擎中曝光负面信息的其入口;工作效果 — 百度搜索引擎;工作效果 — 百度新闻搜索;工作效果 — 百度网页搜索;工作效果 — 百度贴吧搜索;工作效果 — 百度图片搜索;工作效果 — 百度视频搜索;工作效果 — 百度搜索关键词;;房地产行业是最早进入互联网的行业之一，随着网络时代的发展进步，房地产网络推广的手段也再悄然改变。 网络公关涉足房地产领域早已不再局限于新闻。万科、龙湖、融科等知名地产商，甚至城建这样的国企早已捷足先登。;案例分享：丽景长安的公关事件;案例分享：长安8号的公关事件;案例分享：北京城建红木林;北京城建红木林——小事件中的大智慧;红玺台 豪宅品牌的认知度;;事件引爆：题材新颖、喜闻乐见、迎合口味;渠道——全线布控，圈定阵地;表现形式：丰富、重口味;广告植入：和谐顺畅，不动声色;网络公关不是万能的; 感谢观赏，请多指教 个人见解，抛砖引玉