第一章广告综述.ppt

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2017-04-22 发布于湖北
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广告学原理与实务;第一章导论;第一节广告概述;;;;一、广告的含义;二、广告的构成要素;二、广告的构成要素;;; 三、广告的分类;;;;（四）按广告的诉求方式划分;;;;四、广告的特征;第二节广告的作用;第三节广告的产生于发展;一、西方广告的产生与发展;一、西方广告的产生与发展;1477年，推销宗教图书的广告;2、报纸与报纸广告;;二、中国广告的产生与发展;;;;;;我国近现代广告;（一）民国初年的广告发展;;;;;（5）橱窗广告出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。 ;;（三）新时期（1979年后）广告事业发展的具体表现：;3.广告媒体空前繁荣;;4.广告管理不断完善;;;三、未来世界广告的发展;第四节广告与其他相关概念的关系;第四节广告与其他相关概念的关系;第五节广告学的学科来源;练习