城市音乐会评估2010解读.pptx

聆听百年经典 品味名仕人生;活动概况;活动从6月15日开始准备执行，物料制作与分配、人员培训等工作相继开展，为卖场活动开展奠定了良好的基础； 终端活动执行于6月25日-8月15日在现代通路及传统通路49家门店开展抽奖活动，分配使用门票代用券2420张，水晶钢琴897个，郎朗签名纪念明信片6050套，郎朗签名纪念海报15800张； 8月15日—9月2日进行了门票兑换发放及媒体宣传活动，有力推动了活动，提升了效果，扩大了品牌影响； 9月3日、5日分别执行2场音乐会，为本次活动画上圆满的句号； ;传统通路、现代通路各抽奖门店分别于6月21日、28日进行活动专项培训，并下发了抽奖道具、活动告知牌及音乐会门票代用券，现场进行了话术演练； 参训人员包括了活动门店的全部促销员、业务及营业部经理、重点客 户经理共计70多人； 通过培训，让促销及业务了解了线上、线下活动执行的具体方式， 明确了活动责任分工；;特仑苏城市音乐会活动开始啦，快去抢票啊！; 形象代言人著名钢琴演奏家郎朗立人牌卖场展示;活动前期准备与物料制作;活动前期准备与物料制作;（1）终端活动概况;（2）现代通路门店抽奖;抽奖活动进行中…;好想去听音乐会，希望是一等奖…;（3）终端拦截;推广人员：杨妙欣 身 高：165CM 推广门店：晓港百佳 推广产品：特仑苏;公园万家;公园万家;公园万家;推广人员：杨妙欣 身 高：165CM 推广门店：晓港百佳 推广产品：特仑苏;晓港百佳;晓港百佳;晓港百佳;推广人员：肖蓉 身 高：170CM 推广门店：富景 百佳 推广产品：特仑苏 ;富景百佳;;富景百佳;销量统计 ;（4）厂商周门店推广;（4）厂商周门店推广;（5）传统通路抽奖门店;（5）传统通路抽奖门店;(1)平面媒体投放;(2)门票兑换与发放;(3)音乐会现场执行情况;(3)音乐会现场执行情况;(3)音乐会现场执行情况;(3)音乐会现场执行情况;(3)音乐会现场执行情况;(3)音乐会现场执行情况;(1)活动存在问题 活动前期追踪不足，活动推广力度不足； 门票代用券兑换率不高； 公关用门票管控力度不足，媒体位置不佳；;