市场营销环境教程.ppt

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第三章 市场营销环境;;启示:;案例:海尔沙尘暴里寻商机(一);海尔沙尘暴里寻商机(二);启示;学习目标;第三章 市场营销环境;一、市场营销环境       的含义及特点;(一)营销环境的含义;市场营销环境的构成(微观+宏观);(二)市场营销环境的特征;(三)营销活动与营销环境;二、 微观营销环境;(一)微观营销环境的含义;(二)微观营销环境的因素;公司内部;营销渠道;顾客(理解顾客的概念);大锤砸向大奔;竞争者; 鲁广再造 斥资3亿成“双子” 大洋百货、中百、中商、家乐福四大零售业巨头屯兵光谷 ;蒙牛被“投毒”事件;公众;“最牛钉子户”爬上孤岛拒绝拆迁;奶粉老大三鹿猝死 几十亿无形资产荡然无存 ;三鹿“猝死”的环境分析;讨论:丰田“召回门”事件; 三、宏观营销环境; 宏观营销环境;(一)自然资源环境分析;冰岛火山爆发影响欧洲经济零增长;(二)经济环境分析;华尔街金融风暴;次贷危机(subprime lending crisis);华尔街最大骗局——麦道夫神话;冰岛国家破产; 武汉市GDP增幅15.8%高于全国 ;武汉富士康落户高新技术开发区 规模与武钢、神龙媲美;(三)人口环境分析;(四)科学技术环境分析;(五)政治法律环境分析;;案例:安利在中国(一);安利在中国(二);安利在中国(三);安利在中国(四)政府公关 长袖善舞 ;安利在中国(五) ;(七)社会文化环境分析;Date;;课堂研讨 房地产广告 ;英伦映象 宜家汤臣 格林小城 威尼斯小镇 香港路8号 剑桥名邸 香港映象 巴黎豪庭 香榭里春天 枫丹白露 柏林大街 加州阳光 凯旋城 东方莱茵 高尔夫花园 奥林匹克花园 布拉格城 南湖公园世家 莫奈印象 阳光爱琴海 ;Date;Date;;; 宝安江南村 关山春晓 荷塘月色 澜花语岸 芙蓉古城 家春秋 幸福里 江南家园 书香门第 清水源 潇雅居 吴越天下 行吟水榭 山水龙城 在水一方 懿品阁 翠湖堤晓 裕瑞轩 融泽府 ;Date;Date;Date;Date;;Date;Date;;;四、 环境分析与营销对策; (一)环境威胁与市场机会;(二)威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的??合分析与对策;企业营销的对策;本章结构提示

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