原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
Journal of Ji1 ín Radío and TV Universíty No. 10 ,2010( Serial No. 106)
EUjJ ~II~~l. (i吉林广播电视大学学报) 2010 军第 10 期(舰第 106 期}
传播生态学视野下的廿肃灸众特点
魏学宏
(甘肃社会科学院信息化研究所.甘肃兰州 730070)
摘 襄:伶 4静坐~环珑是…个不断变化的过程，由于受众与社会、煤介等品锐的互动关单日 jl f:.得复杂，受众角色在传..
生态中也.i.现出多样性、依赖，险、独立饿、选择性等不同的特点，对受众的特点的充分认知，有利于传串串生态的合理建构.
关键诩:甘..受众，传梯生态;资源环城
巾回分羹 4号 :G20 文献栋说码 :A 文章编号 :1008 … 7508(2010 )1 0 喃喃 02
甘肃媒介外部生态环境除政策与制度环缆、广告资 形式、社会生情方式和就业方式等方腑的多样化趋势日
糠环榄外.最囊耍的是甘肃受众生态环境。因为在现实 娼增强有密切关系。当前，人们在价僚取向、思维方式、
生活中，随着甘肃在不断发展和变化.人们的生存环境 道德标准以及精神消费等方面不尽相间.思想上的独立
也在发生变化，这样煤体的受众也就发生了黛大变化。 性、选探性、多变性、裳异性问崩明 E置。特别是处于不同
媒体受众已从过去单纯的信息接受者转变为当下的各 利益群体、不同层次的受众必然需要不同种类、不同层
种吁选择信息的消费者，从过去单-的你接我看、你播 丽的信息.另外.受众除了貌取关注自己切身组济、政
我听、要我看、要我听，到现在的可看可不看、可听可不 治利???的信息以外，还根据自身喜好、情感等方面的不
听、爱听不昕、爱看不着......，由卖方市场到买方市场 e 间需要，选拷相应的传播媒介，获取文体知识、娱乐休
更值得关注的是受众群体的扩大利素质的提高，受众的 闲、科技教育等不同种类、不同层丽的信息。从我们对
信息需求已经成了决定媒体生存的关键因素。对于许 受众的调资情况看，公职人员主要倾向了解国家、本地
多定市场化的媒体耐窑，受众已成了真正意义上的上 党委和政府的重大方针政策，以及本地改革在开放、经济
帝。所以说.甘肃媒体要进…步发展，舆论引导能力要 发展的重大动态和进展，外地对自己工作有所启发的经
得到提高，就接
文档评论（0）