毕业论文-果汁市场差异化创新营销策略探究.docVIP

 PAGE 24 毕业论文-果汁市场差异化创新营销策略探究 一、引言 金融危机下，饮料市场却迎来了机遇、竞争激烈。随着人们健康意识和消费观念的演变，主打健康的果汁，轮番上场，成为新的竞争市场。果汁市场呈现出产品细化、差异化的趋势。 针对当期果汁行业同质化现象严重及果汁消费者的行为心理的把握，加速差异化营销营销成为市场趋势。2008年水溶C100开创饮料新品类，上演差异秀，通过产品创新、饥饿营销、口碑营销、体验营销实现差异化，成为与王老吉并肩的当红饮料。 本文主要通过二手资料的整理、数据提炼，以及市场调查，结合所学的市场营销策略和品牌推广的相关知识，对水溶C100的差异化创新营销进行研究和分析，并提出自己的观点和建议，最终总结出饮料市场的差异化营销的成功模式，希望能起到一定的借鉴作用。 果汁市场状况调查 （一）金融危机对果汁市场的影响 金融危机带来市场低迷，对饮料市场却影响不大，反而带来机遇，竞争激烈。金融危机的压力下，人们对健康的问题有了更大的关注，健康保健功能的饮料发展前景看好。果汁成了饮料消费的主要选择。曹舟：“金融危机下，谁将成为饮料市场的宠儿”，《华夏酒报》，2009年4月13日第13版。 （二）果汁市场的现状与趋势 1.果汁市场竞争激烈 果汁市场成了新的竞争的市场，竞争激烈。中国果汁饮料市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味