中信数码冲印网络营销策书划书.doc

策划团队：runner 策划人：鲁彩虹、龙帅、 陈雪云、李俊培、 彭小远 目 录 一、项目概要 （一）企业概括……………………………………………….. (二)网上冲印优势分析………………………………………… 1、什么是网上冲印？…………………………………... 2、为什么要选择网上冲印？………………………… 二、项目分析 （一）市场调查分析 1、调查方案……………………………………………… 2、调查结果分析…………………………………………… （二）行业状况及前景预测………………………………… 1、行业状况……………………………………………… 2、前景预测……………………………………………… （三）目标客户及群体分析………………………………… （四）竞争对手分析……………………………………… （五）产品分析 1、产品种类及特色…………………………………… 2、企业特色服务…………………………………………. 三、项目整体规划 （一）淘宝商城 1、淘宝商城的整体定位……………………………………….. 2、网店建设……………………………………………………… （1）店铺装修………………………………………………….. （2）店铺名称及域名……………………………………………. 3、网店推广及运营……………………………………………… （1）推广方式………………………………………………… （2）推广方案………………………………………………….. A.短期推广……………………………………………….. B.长期推广………………………………………………… 营销策略及目标…………………………………………… A.产品策略…………………………………………………. B.价格策略………………………………………………… C.促销策略………………………………………………… 4、SEO优化…………………………………………………… A.关键词竞价排名……………………………………. B……………………………………………………………. 5、网店特色及盈利………………………………………… (二)微信商城 微店 1、环境分析………………………………………….................. (1) 微信简介..................................................................... （2）微信推广的优势....................................................... 2、微信公众平台的申请…………………………………….. （1）微信名称及头像............................................................. (2)微信订阅号自动回复............... 微信二维码的涉及 （4）微信推送内容与方式 3、推广方式……………………………………............... 4、粉丝的经营与维护................................................... （四）项目预算 1、费用预算……………………………………………… 2、风险分析………………………………………………... “中信数码冲印”网络营销策划书 项目概要 （一）企业概括 湖南中信数码影像有限公司于2001年12月28日与富士摄影器材有限公司合作设立了湖南省内首家数码冲印店——《湖南中信数码影像中心》。良好的管理机构使公司上下能够做到分工合作，处事井井有条。本中心以“热诚、守信、高效、专业、创新”为经营理念，致力于为团体、专业摄影家、摄影发烧友，广大群众提供品质精良的冲印服务。职能工作理念，允许犯错误，但不允许犯类似的错误；不接受进步，就接受淘汰，一个信条工作：不必很伟大，只要有热情，人们依然愿意投入；只要有期望，人们就容易燃起热情和动力。保持乐观、正直、开朗、进取的性格，开心工作，追求结果。服务宗旨：以客户需要为导向，时刻满足消费者的需求。因为客户是企业的生命所在。没有令人满意的服务就不会有满意的客户，没有满意的客户就没有企业的发展前途。所以，客户需求的发展永无止境，我们服务的提升也将就永无止境。 网上冲印优势分析 网上冲印是一种“宽带+服务+电子商务”的新颖模式，将传统的数码冲印与电子商务的便捷、低成本等完美融合。网上数码冲印在北京、上海等大城市起步，短短两三年就迅速在一定经济实