广告语的翻译讲解.ppt

广 告 语 翻 译;概念; 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 ---------于根元之《广告语言教程》 ; 广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的（《实用广告写作》） ;广告语的特点;广告语言的特点;广告语的创作技巧; 你不理财，财不理你If you leave “Managing Money” alone,Money will manage to leave you alone 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. ;; 建设银行龙卡的广告语： 衣食住行，有龙则灵。 Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即： LongCard 就不能写成long card。更不能翻译成为“DragonCard”同时把“龙” Long 变成斜体，以便与英语中的 long 一词相区别。;运用双关语; 谐音双关 ;; Spoil yourself and not your figure. ? 译文：尽情大吃，不增体重。 A deal with us means a good deal to you. ? 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 语法双关 ? 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 -----Which lager can claim to be truly German? ------This can.（旁边画有一罐啤酒） 译文：---哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？ ----这罐 ; Coke refreshes you like no other can. ? 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽 ? 成语或俗语双关 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如： ??? You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. ? 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 13 ? 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。 ;广告中双关语的翻译方法;The Unique Spirit of Canada. 译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神” I’m More satisfied. “摩尔香烟，我更满意”； ? Ask for More. “再来一支，还吸摩尔” ??第三：套译法 ? 有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。 例如： All is well that ends well. “烟蒂好，烟就好。” ;Better late than the late .“迟到总比丧命好” We take no pride in prejudice. “对于您的偏见，我们没有傲慢” ?第四：侧重译法 ? 广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”， 25 尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。 例如： The driver is safer when the road is dry