当前新闻策划常见问题及应分析当前新闻策划常见问题及应对分析.doc

PAGE  当前新闻策划常见问题及应对分析 内容摘要：近年来，国内各大媒体不断增加的直接结果，使有限的 新闻资源由当初的“卖方市场”转为“买方市场”；而社会透明度的不断提高，新闻资源的共享性也随之提高，过去的独享新闻资源已不再可能，“独家新闻”的占有实属不易。在这样一种态势下，媒体报导的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源、同题竞争领域。于是，一种全新的新闻理念悄然流行起来：策划制胜。所以为了满足受众对于信息的需求，以及在竞争激烈的媒介环境中奠定主流的地位，新闻策划越来越受到追捧，新闻策划意识也越来越成为新闻工作者所应具备的基本功之一，成为衡量一个新闻工作者业务水平高低的重要因素。本文就新闻策划的现状、常见问题以及应对等方面进行浅析，让我们更加了解认识新闻策划。 关键字：新闻策划 媒体 新闻事实 目 录 1.引言……………………………………………………………….3 2.新闻策划的现状………………………………………………….3 3.当前新闻策划存在的主要问题………………………………….6 4.遵循新闻规律规范新闻策划…………………………………….11 5.结语……………………………………………………………….13 6.注释……………………………………………………………….14 7.参考文献………………………………………………………….15 引言：新闻策划自上世纪90年代中期开始盛行，吸引了众多普通民 众的目光，广受新闻传播学界与业界的关注。近几年新闻策划迅速发展，使得新闻策划在各大媒体报道中占有了重要地位。但是，有些媒体为了吸引眼球，追求利益，大肆的策划假新闻等事件，使得受众对其真实性产生怀疑。本文就新闻策划出现的常见问题及其应对进行进一步的探析。 新闻策划的现状 一是新闻策划的概念及界定 策划，亦作“策画”，《后汉书．隗嚣传》中有这样的话：“是以功名终申，策画复得。”含有筹划、谋划的意思。最早使用于军事。《孙子兵法》中有“谋攻”之法。孙子曰：“先算多算着胜，少算晚算者败，何况不算乎。”有人认为，原始人狩猎时打埋伏、挖陷阱的行为，就已经闪烁着策划思想和实践的光芒。古籍中也时常可以看到策划的精彩实例。如田忌赛马获胜就是孙膑运用了“以君之下驷与彼上驷，取君上驷与彼中驷，取君中驷与彼下驷”的策略。中国古语云：凡事预则立，不预则废。 新闻策划作为新闻领域出现的新概念，我国现有的新闻学词典当中尚无“新闻策划”这一词条。何谓新闻策划？“新闻策划”自上世纪90年代中期以来一直就是新闻界争论不休的话题：赞同者称：新闻报道可以策划，新闻报道应该策划，新闻报道需要策划；反对者曰：新闻策划就是策划新闻，制造新闻，违背了新闻真实。到目前为止，这场争议还未有最终的结论，而且可能永远难以达成一致的观点。 关于新闻策划的概念，综观十余年来我国新闻界对新闻策划这一论题的争论和实践，比较肯定的含义是：新闻策划是新闻报导的主体遵循事物发展和新闻报导的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。①提出这个定义或表述基于以下几点考虑：① 第一，新闻策划是策划的一种，“新闻策划”和“策划”是种属关系。在“策划”面前冠以“新闻”二字，是有别于其他的如经济策划、军事策划、艺术策划等。 第二，新闻策划的基本前提是必须遵循事物发展的基本规律和新闻报导的基本规律，这是新闻策划与其他策划活动的根本区别。要牢记，事实在前，报导在后。 第三，新闻策划是人们的主观意识作用于客观事实的一种行为表现——必须充分发挥人的主观能动性，创造性地搞好新闻报导策划；同时，必须防止由于人的主观意识违背客观事物发展的过程和结果，干预客观事实，造出假新闻或使新闻失实。② 第四，新闻策划是着眼事实，面向未来的活动。在这个活动的过程中，必须大量的收集和掌握各种信息材料，进行科学的分析和研究，提出大胆的预测和假想——这是一个有一定风险的创造性的工作。 第五，新闻策划是一个有目标并追求最佳效果的策划活动。策划者的一切策划方案都是追求以最小的投入去获得最大的社会效益和经济效益。 二是新闻策划的重要性 有利于开发人力资源，充分发挥主观能动性。 新闻策划是一项综合性的、全方位的智力活动。它要求参与者多方配合，要求参与者的创造性思维，要求参与者掌握多种传播手段和表现技巧，而且，一般来说策划对人们的时间要求很苛刻。不论是对新闻事实报道的策划，还是参与其间后的报道，都是报道者积极主动的行为表现。新华日报精心策划，佳作迭出，在中国新闻奖中屡获“金牌”。新华日报如此重视策划，不仅出了一批成果，而且锻炼和培养了一大批新闻从业