剪纸广告艺术赏析.pptx

;剪纸：;剪纸中的生活;窗花;门笺;中国2010年上海世博会 波兰国家馆;;1、媒体广告 2、公益广告 3、形象广告 4、商业广告;;2008年百度在国庆节期间推出一款“抓髻娃娃”图案的剪纸广告。该广告结合中国传统特色的剪纸元素，选用民间喜爱具有保护、镇邪寓意的“抓髻娃娃”形象，与剪纸大红LOGO相互映衬，寄托了人们祈福的愿望。;2013年公益广告《德耀中华》系列剪纸作品;2013年公益广告《德耀中华》系列剪纸作品;形象广告;将剪纸元素增添到形象广告的设计中，是对剪纸文化进一步深层次的挖掘，也体现了剪纸的意象美学精神。 如第一幅中晋城城市文化宣传海报中，选用当地特色剪纸，具有代表性的体现了晋城城市文化；海报中用12生肖的形象，生动活泼，贴近生活，拉近了与人们的距离。其次是动物的价值形象设计，表现手法简约而不失变化，想象力机器丰富，往往以其独特的视觉美感便显出纯朴的浪漫主义色彩。如图中猪和兔等几个动物身上有梅花的雕刻，是借民俗中梅花象征“五福”的寓意。 再者，在图中将12个动物剪纸又拼接为一个红十字结，这也是中国又一大传统元素的融合，在相互组合中传达了传统的团圆的寓意，特反映了剪纸中求全，求得愿望的心态。 ;协信地产剪纸广告;剪纸广告成为民俗文化的重要组成部分，将许多民间信仰、民间理念、民间情感承载传承,可以说,民间剪纸是民俗文化的形象载体。 剪纸是一种视觉符号,剪纸视觉符号具有广泛的认知性,又具有深刻的象征意义,广告选取这种大众化的视觉符号,并通过设计思维和创意扩大或更改原有视觉符号的含义以达到新信息的传达目的。剪纸艺术不是单纯的视觉表现形式而是一种文化的传承。 将这种视觉符号运用到广告传播之中,会达到一种雅俗共赏并充满了细腻的东方韵味和亲和力。使广告传播更具有人文性和民俗性,并与人们的生活密切相关。;;;;;总 结