新媒介下《拯救大明星》的传播策略研究.docVIP

PAGE  PAGE 7 新媒介下《拯救大明星》的传播策略研究 　　新媒介语境下的全球动漫影视的传播，表现出的是基于影视传播的文化性、娱乐性与世界性。广义的新媒介传播方式，给予了动漫影视产业更具张力与影响力的文化价值影响，不同民族文化的跨文化传播与交流，成为动漫影视产业极具发展前景、实现传播渠道创新与扩展的主体内驱力。《拯救大明星》作为2014年上映的美国奇幻喜剧动漫电影，影片讲述的是小精灵伯纳德这位粪便清理员的现实与梦想的故事，主人公在追逐“发明家”这一梦想的道路上，发生的一系列既搞笑而又充满人生观与价值观的奋斗过程。 　　一、 美国式本土文化的影视架构 　　文化传播理论认为，文化传播让不同国度的文化融合更加频繁，实现了跨文化传播与交流的多样化。新媒介环境下，跨文化传播更多借助的是影视、音乐等各种媒介载体。美国本土文化是基督文化与海洋文化的结合体，美国本土文化对个人英雄主义阐释的多样化，让追求自由与梦想、积极与乐观的价值情感联系到一起。美国文化视域下的理想实现过程，相信坚持不懈的努力与克服困难的勇气，《拯救大明星》这部影片正是基于小精灵伯纳德从粪便清理员变成一位科技大发明家的梦想实现过程展开的故事叙述。动画片这一媒介载体，也成为传播人类文化财富与正能量、引导世界主流文化传播的一个有效平台。美国本土文化传播的影视化，是通过广泛吸纳世界性文化题材基础上，加以传播学与影视学的现代化改造过程。《拯救大明星》向观众展示的内容无非是一个老生常谈的“代沟”问题，但是导演能够通过运用美国式的经典叙事方式，结合高超的动画设计技术，让《拯救大明星》这一动漫作品结合本土文化与影视传播的方式，表达出美国本土文化的鲜明个性。需要特别指出的是这部影片在满足了观众的好奇心、故事猎奇心理的基础上，以影视表达的方式，给观众带来影片观赏的情感体验和视觉的冲击。这部影片的美国式文化观念的媒介传播，是以主人翁的故事发展脉络为载体，文化隐含在故事展延的深度之中。在结合主人翁梦想与现实的差距、梦想与奋斗的转化历程中，实现了跨文化传播的认同性、全球化。 　　二、 “小人物与大梦想”的艺术幻化 　　励志文化的传播是基于电影媒介传播、文化价值传播这一平台所进行的。美国动漫电影的国际性与主流性，在新媒介生态环境的支撑下，取得了更多的励志文化表达的平台。美国文化的核心是英雄主义，强调通过对个人理想奋斗的过程的赞美，体现出个人英雄主义行为对社会、集体利益的实现所起的重要作用。个人英雄主义认为，每一个人都能够通过自己不懈的努力和奋斗，成为一个有益于社会或特定阶级的英雄。《拯救大明星》围绕身份卑微的粪便清理员伯纳德，一心想成为圣诞大发明家故事为主线展开的叙事的，伯纳德在努力成为大发明家的过程中遭到众人的质疑和蔑视，?逄?、糗事不断，但是这并没有影响到伯纳德追求理想的决心。在一年一度的圣诞科技竞赛里，伯纳德又重蹈覆辙，它的实验又一次以失败告终，但是这次失败和以往不同，由于伯纳德实验的失败给精灵城带来了灭顶之灾，精灵城的精灵纷纷被抓走。为此，伯纳德深感内疚和自责，绞尽脑汁探寻化解危机的方法。伯纳德在驯鹿和雪橇的帮助下三次穿越时光，最终找到了化解精灵城危机的方法。伯纳德的发明唤起了大反派班尼儿童时代的梦想，大反派班尼也因此放弃了先前绑架圣诞老人和霸占雪橇的想法。精灵城又重新回到了原有其乐融融、无忧无虑的状态，通过这一事件，圣诞老人对伯纳德的能力非常肯定，并将圣诞大发明家的桂冠留给了伯纳德。《拯救大明星》的情节设计特色鲜明，十分新颖，通常情况下，时光穿越都是出现在悬疑片或科幻片当中，在动画片中应用十分少见，而这部作品，导演不仅让本片的主人公穿越到了过去，还设计了多次的穿越，让主人公的梦想得以实现，并成功地化解了精灵城的危机，成功地塑造了一个极富美国个人主义英雄色彩的人物形象，挑起了观众内心固有的个人英雄主义理想，充分迎合了观众对英雄的崇拜和追求心理。 　　三、 励志价值传递的颠覆性 　　新媒介环境下，每部影片的传播与价值表达的过程，让不同的人物塑造得到了更为淋漓尽致的体现。几乎所有的梦想追求者在梦想还未实现的过程中都显得异常艰难，他们在常人的不理解甚至是蔑视和唾弃的状态中艰难地朝着自己的梦想前行，但其中不乏很多事在人为的坚持和不可预知的机遇，这让这些梦想追求者颠覆了人生的轨迹，开辟了一片属于自己的天地，并让原本不理解甚至蔑视和唾弃自己行为的人深感羡慕或嫉妒。《拯救大明星》也是一个励志的梦想童话故事。影片的主人公伯纳德身怀一个成为次世代发明家的远大梦想，为了实现自己的梦想，伯纳德付出了大量的心血和精力，多次参与精灵城发明竞赛都以失败而告终，最终在一次发明展示大会上由于伯纳德实验的失败导致精灵城的陷入了灭顶的危机，为此，伯纳德不得不选择只身一人去冒险化解这次危机。伯