新媒体技术支撑下信息市场的个体户.docVIP

PAGE  PAGE 7 新媒体技术支撑下信息市场的个体户 　　摘 要：数字技术的不断进步，使得信息的生产力得到进一步发展，尤其是信息的传播速度，超越了时空的限制，得到空前的提高。随着传播环境的日新月异，整个大的传播生态也发生了巨大的变化，并呈现出一个日趋活跃的信息市场。同时，传媒产业也在数字技术的推动下发生了重大变革。近年来，在社交网络和移动互联技术支撑下诞生的一种新的媒体形式――自媒体，开始不断影响传播生态，引人注目。自媒体传播形式不仅创造出了一种新的传播方式，更是对一种新的商业模式的探索。本文意在揭示隐藏在自媒体繁荣现象背后的经济逻辑，分析自媒体生存发展的本质原因及其对信息市场的影响。 　　关键词：信息市场；自媒体；商品化 　　中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）07-0023-02 　　随着科学技术的突飞猛进，特别是数字技术的进步，信息生产力的发展日新月异，信息的传播速度空前提高，并呈现出一个日趋活跃的信息市场。在技术支撑下，该市场在发展的过程中呈现出一个相对自由的竞争状态，由此自媒体得到井喷式的发展，并表现出强大的生命力。从诞生到发展，自媒体的活动都表现为一种彻底的市场行为。对信息传播，特别是言论自由的方式变革产生了不错的实验效果，并成为刺激和促进言论的自由市场形成的重要力量。 　　一、信息市场 　　大众传媒在数字技术的支撑下，窄播化和分众化的趋势日益明显，呈现出大众到小众甚至更小的群体，特别是随着微博、微信等自媒体平台的出现，针对个人的传播活动也找到了生存和发展的空间，信息的传播逐步挣脱相关束缚，特别是突破技术的限制，得到自由的发展，整个传播环境发生了巨大的变化。 　　首先，信息市场形成的前提是信息即传播内容的商品化。信息被当做生产目标，由撰稿人生产、加工、制作，形成文章、视频或其他形式的产品，然后将其推向市场进行出售，与受众达成交易以后，实现价值。这是信息商品化的基本过程。当组织和个人（资本家）发现这个过程可以谋取巨大的利益时，就会投入更多的资本，雇佣更多的劳动者（撰稿人）投入生产，扩大经营规模，从而操纵信息市场。 　　此外，政治学家加那姆还指出：“各种经济实体，既通过商品生产和交换创作剩余价值，从而直接起经济作用，又通过广告在商品生产的其他部门内创造剩余价值，从而间接起经济作用。[1]”也就是说，媒介在经济活动中既扮演直接创造剩余价值的角色，又扮演间接创造剩余价值的角色。一个通过传统的生产与交换的形式实现，一个通过广告促进其他生产部门的商品交换来实现。由此，他认为，直接生产媒介商品和运用媒介广告完成整个经济的商品化过程是媒介商品化的两个方向。 　　其次，作为传播政治经济学派的代表人物之一，斯密塞直接提出过“受众商品”这个概念。基于马克思主义政治经济学理论，他认为大众媒介的主要商品是受众。大众媒介通过生产受众出售给广告商而获取经济利益。我国复旦大学李良荣教授也曾提出过“二次出售”的观点，在他看来，掌握了信息生产资料的组织和个人不仅向受众出售流水线上生产出来的信息，而且向广告商出售受众，因此，媒介具有两次牟利的过程。 　　最后，除了传播内容和受众商品化以外，传播劳动的商品化也是信息市场的重要构成。布雷弗曼曾经指出：“在商品化的过程中，资本插手令概念和实行、专门技术和未经训练实施一项任务的分离。它将概念的权利集中于管理阶级――要么是资本的一部分，要么代表其利益。最后，资本重组劳动过程，以回应这种在生产现场中技术和权利的新分配。[1]”布雷弗曼的观点引起了传播学者对“受众劳动”的关注，而不是一味地注重传统意义上的媒介产业的过程。 　　因此，不断有学者提出：第一，传播系统和传播技术的应用扩展了所有的劳动商品化的过程，其中包括传播产业和劳动商品化。传播手段使雇主提高了灵活性和控制能力；第二，正如政治经济学家己经描述过的，这是一个双重的过程，劳动是在生产货物商品和劳务商品的过程中被商品化的[2]。 　　随着新技术在媒介的快速扩张，扩展了传播劳动商品化的过程。因为对于新媒介来说，很多传播劳动都只是一个简单的技术化动作。最为典型的就是运用自媒体进行相关信息和广告的转发。自媒体的操作者对信息的转发是在完成一次广告的生产，简言之就是生产产品这一具体劳动是有价值的，而且最终被受众所购买，完成了市场的交换。 　　二、自媒体的繁荣 　　新媒体技术不断促进着传媒产业的变革，近年来，得益于社交网络和移动互联网技术的孵化，自媒体应运而生。自媒体形式不仅创造出了一种新的传播方式，更是一种商业模式的创新。根据Bowman and Willis两人在2003年进行的一次报告中表述，自媒体就是传统媒体的普通受众，借助互联网及其相关技术工具，直接参与信息的制作和传播。纵观