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PAGE  PAGE 8 新闻网站传播力提升路径 　　新闻网站传播力提升的六个结论 　　第一，我国新闻网站传播力水平呈现“二八效应”。即中央主要新闻网站虽数量较少，但其综合传播力以及PC 端、微信端、微博端的各项指标均远远高于其他三类新闻网站。 　　14家中央主要新闻网站相比其他类型网站来说，公信力较高，影响力也较大，是公众获取新闻资讯的一个重要信源。因此，无论是新闻网站传统的PC 端，还是微博、微信端，中央主要新闻网站均具有较强的影响力，并遥遥领先于全国行业新闻网站、省级网站和城市网站。 　　第二，中央主要新闻网站 PC 端的传播力与微信端传播力随时间变化的趋势相反。 　　2016 年中央主要新闻网站PC端传播力与2015年相比有所下滑；而微信端的传播力则逐渐上升。从PC端的各项指标来看，2016 年以来中央主要新闻网站的 IP 量、PV 量和每百万人中的访问人数，随时间变化呈现逐渐下降的趋势。但与此相反的是，从 2015 年 6 月至2016 年 5 月，中央主要新闻网站的微信文章数、阅读数、阅读率、点赞数和点赞率均呈现明显的上升趋势。 　　第三，全国行业新闻网站的 PC 端和微信端传播力较为落后，主动传播意识较差，受众关注度不足。而在微博传播力上，全国行业新闻网站的微博文章数量较少，但转发数量和评论数量相对较高（相比省级网站和城市网站），其微博转发率与中央主要新闻网站也不相上下。 　　全国行业新闻网站发挥着发布行业信息、宣传行业政策、促进行业信息交流的重要作用。由于定位于特定的群体、信息内容具有专业性（法律、建筑、交通等），这也导致它对受众的吸引力不足，其影响力仍然有限。从 PC 端的传播力来看，全国行业新闻网站 PC 端的访问频率和网站停留时长均低于省级网站和城市网站；在 IP 量、PV 量和每百万人中的访问人数方面，虽然略高于省级网站和城市网站，但相比中央主要新闻网站仍有较大差距。 　　在微信端的传播方面，全国行业新闻网站微信的五项指标均较低，一些指标（微信文章数、阅读数）的传播力甚至落后于省级网站和城市网站。微信平均发文数量仅为 94 篇，是中央主要新闻网站的三分之一；微信文章阅读数量为34.8 万，仅为中央主要新闻网站的十分之一。 　　但是在微博端，全国行业网站的微博虽然发文较少，但是转发数量和评论数量相对较高（相比省级网站和城市网站），其微博转发率与中央主要新闻网站也不相上下。这在一定程度上说明全国行业新闻网站实际上是吸引了特定人群的关注，而这部分受众则为全国行业新闻网站的微博传播贡献了大量的转发量和评论量。 　　第四，省级网站的 PC 端对省内用户来说具有较强吸引力。 　　省级网站植根于本地，发挥区域优势，力求面向本区域受众做足做透本地新闻。因此，对于省内用户来说，省级网站仍然是获取新闻资讯的重要渠道，为本地用户提供本地化信息发挥着重要作用。 　　第五，城市网站的微博端传播力差，受众关注度低，微博建设状况亟待改善。 　　城市网站的微博发文数量（457篇）处于中等水平，与总榜的均值（495篇）较为接近。但城市网站微博文章的转发数量（1035 次）仅为中央主要新闻网站（10.8 万次）的 1%，为总榜总体均值（1.9 万次）的 5%。其微博评论数（462 条）仅为中央主要新闻网站（6.1万条）的 0.8%，为 230 家新闻网站总体均值（9345 条）的 4.9%；其微博评论率和转发率为个位数甚至低于 1。可以看出，受众对城市网站微博的关注度极低，其微博建设有待改善、传播力仍有待提高。 　　第六，从地域分布来看，经济发展水平较高的省区市新闻网站的传播力也较高，地处中西部的新闻网站传播力偏弱。从全国来看，传播力水平较高的地区集中在北上广、沿海省区市以及河南、湖北、湖南、重庆、江西。而新闻网站传播力较强的 10个地区中，北京和上海要远远高于其他地区。 　　从新闻网站传播力与宏观变量的相关性分析来看，新闻网站的传播力与所在省区市的经济发展水平，尤其是与该地区的人均地区生产总值、居民消费水平、城镇单位就业人员平均工资、居民人均可支配收入有较大的相关性。 　　PC端传播力提升路径 　　关注和关心用户需求。解决信息的对称性通过两种方式，一是提升信息的可感知性，二是提升信息的可获取性。解决方案有以下几点： 　　首先，简洁。传统网站设计喜欢把每个位置都填满，这源于我们从直觉上认为越多信息创造流量的入口越多，越有可能从不同的角度抓住用户，但真实的情况可能刚好相反，只有明确简洁的信息才更容易抓住用户，冗余的信息只会冲淡主题妨碍用户的认知。 　　其次，专一。一方面网站的设计必须做到简洁清晰；另外一方面网站必须聚焦自有的核心资源，避免大包大揽，努力凸显自己的特色。 　　第三，人性化