新闻网站传播力是如何炼成的.docVIP

PAGE  PAGE 6 新闻网站传播力是如何炼成的 　　2015年，这个冬天不太冷。继11月6日的初雪后，19日的北京再次银装素裹，形形色色的人们，花花绿绿的伞，祥和而温暖。 　　朝阳门内190号热闹非凡，下午三点整，人民网直播车停定，副总裁官建文信步踱来；东方网总裁、总编辑徐世平霸道登场，黑色商务车从机场一路星光熠熠；王尧作为深圳新闻网总编辑款款而至，休闲套装风采依然；中国传媒大学沈浩教授似乎没那么幸运，在建国门“搁浅”了半小时后，刚刚落座却不忘调皮地发了一张朋友圈。 　　全国63家新闻网站、70余名中高层管理者从各地奔赴北京，贵州省委宣传部副部长、省网信办主任谢念带队，携贵州省网信办、贵阳市网信办、多彩贵州网等一行18人专程赶来。如果你问什么能有如此吸引力，有一个词语叫做“传播力”；如果你问什么能有如此号召力，还有一个词语，叫做“网络传播沙龙”。 　　作为由《网络传播》杂志主办、中央网信办网络新闻信息传播局指导的线下品牌栏目，网络传播沙龙聚焦最前沿的话题，邀请最权威的专家，为最亲爱的读者和网友，奉上最有诚意的巅峰对话。11月19日正是第四期“网络传播沙龙”的论道之时，主题“新闻网站传播力是如何炼成的”直面当今网站发展历程中的热点和痛点。 　　“纸媒已死”的叫嚣还未消散，“网站已成传统媒体”的论调就扑面而来。面对移动端的冲击，网站转型已成必然，但如何转型、转向何方，是每一位新闻网站管理者、从业者面临的共同困惑；作为媒体，社会责任不能忘，但经营创收也不能放，如何实现经济增长和社会效益的双丰收，是长期困扰传媒界的一个课题。打铁还需自身硬，能否跟上潮流，抓住时代的机遇，归根结底，就要看网站是否有足够深厚的内功。 　　中央网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯莅临沙龙现场，并表示：“在今天这样一个急剧变化的时代，进行新闻网站传播力的探讨是非常必要，且非常有价值的。” 　　《网络传播》立足当下，竭力打造“中国新闻网站传播力榜”，旨在探求更科学、客观的中国新闻网站传播力评价体系，推动各级新闻网站的传播力建设。自推出榜单以来，《网络传播》杂志已连续发布6期榜单，得到各级领导的高度重视和各级新闻网站的广泛关注，此期沙龙即是邀各级网站的领跑者，共同探讨“新闻网站传播力是如何炼成的”。 　　内功：传播力的根基所在 　　“传播力即是到达受众并对受众产生影响的能力”，人民网副总裁官建文在第四期“网络传播沙龙”现场说道，“如果将新闻网站的传播力比作一个铅球运动员的投掷过程，扔得远、扔得准是目标，但能不能扔得远、扔得准就取决于运动员自身的内功。”因此，人民网在挑选人才、培养人才以及团队建设上颇下苦功，每年100课时的培训、严谨的考核制度和奖励制度，为人民网营造了一种积极向上的团队氛围，而这也恰恰是滋养传播力的沃土。 　　东方网总裁徐世平、深圳新闻网总编辑王尧对此都表达了相同的看法。一向惜才的徐世平表示：“新闻网站的传播力，应该是综合传播力，不能简单地窄化为新闻的传播力。媒体融合，归根结底需要依靠人才的能力和观念转型。东方网自去年开始，已连续两年推出高端人才招聘计划，且推出“红名单”等奖励制度，打破原有以职务和级别定薪的规则。人才环境的建设，能够显著增强东方网未来参与市场竞争的核心竞争力。” 　　深圳新闻网也有自己揽才的妙招，王尧介绍：“深圳新闻网的团队比较年轻，180多人，平均年龄30岁左右。年轻意味着创新和尝试。”深圳新闻网在员工激励机制上也在不断创新和尝试，“互联网公司激励中最重要的就是一定要让员工持有股份或者期权”，虽然目前还未实现，但为员工谋求福利，是每一个互联网公司管理者必须思考的问题。 　　人才强，网才强，自身建设永远是自我发展的内在根基。 　　转型：提升传播力的现实选择 　　移动时代的到来，改变了既有的受众、信息传播及媒体生产的概念，整个媒介生态乃至生活方式和社会形态都随之产生了变化，转型成为新闻网站提升传播力的现实选择。 　　“在美国，前50名新闻网站当中有39个网站来自移动互联网端的数据超过了PC端”，王尧在沙龙的现场也表达了困惑：“互联网的一年相当于传统媒体的四年”，求新求异求变，已成为网站的共识，虽有困惑，王尧也给出了深圳新闻网的回答：“当困惑找不到路的时候，回到常识可能很重要。移动互联网不等于App，互联网的发展方向，英文叫Social、Mobile、Local，社交化、移动化、本地化。地方城市新闻网站在选择自身的发展途径时，可能改变不了社交化、移动化这种大趋势，本地化就成为地方网站最大的优势之一。” 　　一直引领省级新闻网站的东方网，在转型期表现出了足够的魄力，徐世平表示：“东方网在努力打造传播力的同时，加大各产业链的布局，把新闻做强、把信息服务做好、把电子商务做实，是东方网在建网