440.7 亿元,中国电影总票房背后并不全是值得狂欢的事440.7 亿元,中国电影总票房背后并不全是值得狂欢的事.pdfVIP

440.7 亿元，中国电影总票房背后并不全是值得狂欢的事 中国电影的总票房自 2003 年以来增长了 40 倍。 2015 年，它取得了 48.7% 的增长， 是 2010 年以来最强劲的一年。但这几个亮眼的数字背后，是很少被人注意到的几个 事实。 好的事，比如去年的“爆款”电影多了，在公开的票房上甚至超过了同档期的好莱坞电 影，它们成了年度票房的主力贡献者，而发行这些作品的公司在业绩排名中位置也更 靠前了。 但这些电影仅占整个大盘的 4%。也就是说，剩下绝大多数电影的票房贡献力仍是薄 弱的——这些所谓”现象级”的影片撑住了一个好看的整体数字，可不是什么好事。 可能更糟的是，市场中一些更具备成长空间的电影（票房在 1 至 5 亿元）的数量正在 逐年下降，票房贡献力差的电影基数还在变大，这对于市场的良性发展来说，可能也 不见得是好事情。 像这样的好事和不见得好的事，还有很多。你可能觉得我们的想法过于悲观，有贬低 或不看好中国电影市场的嫌疑。在这里需要说明的是，中国电影市场总体是蓬勃发 展，奋力向前行的，但在这种疯长的速度中，我们需要保持更冷静的态度，看待那些 被“好看”的数字表象掩盖了的一些容易忽略的隐忧。 去年底，在全年总票房突破 400 亿之后，中国电影家协会秘书长饶曙光就曾对外表 示，400 亿元其实只是一个新的起点，因为(年度)人均观影只有 1 次，而韩国是 4.1 次。如何实现十三五提出的创新、协调、绿色、开放、共享的新的发展理念，增强中 国电影发展的内生性动力，从数量型增长转变为质量型增长，对中国电影、中国电影 人来说将会是更大的挑战和考验。 近日，艺恩咨询出了一份有关《 2015 年国产电影发行市场白皮书》的报告（数据出 自 EBOT 艺恩日票房智库，统计时间均截止到 2015 年 12 月 31 日），我们从中还挑 出了一些值得关注和探讨的信息。 进口片的市场份额逐年减少，国产片崛 起了吗？ 从影片数量来看，近 5 年来国产片的份额来回波动比较大，2012 年的时候曾低于50 %，2015 年达到了 61%。而进口片则刚好相反，2012 年以后的市场份额持续下跌， 到 2015 年已经小于 40%，但即便是在数量减少的情况下，进口片所产生的年度票房 （166.1 亿元）同比仍增长了不少，达到了 23% 的增速。这说明，进口片整体的竞争 实力仍不容小觑。 在今年主要贡献票房的进口片中，来自好莱坞六大出品的影片是 27 部，贡献了 134.4 亿元票房。其中又以环球影业为主，主要贡献票房是《侏罗纪世界》（中国票房 14.2 亿元，全球票房 14 亿美金）和《速度与激情 7》（中国票房 24.2 亿元，全球票房 15.2 亿美金）可见，进口片的单片实力丝毫不逊于往年，甚至还大有更强劲的态势。 因而国产片的市场份额虽然更多了，并不见得一定是好事。国产片已崛起的说法还为 时尚早。 银幕数增长率在上涨，影院的回报率上 去了吗？ 2015 年的中国电影银幕数持续增加，达到了 31626 块，增长率是 34.1%，站在观众的 角度上来说，看电影是越来越方便了，可选择的场次也多了。 可是，能登上大银幕，接受观众打分、点评的电影并没有大幅增多。今年总的国产片 生产数量达到了 686 部，增幅是 11%，但正式登陆院线的仍只有一半，334 部，比去 年多了 26 部，增幅是 8%。 也就是说，在银幕、影院等硬件设施持续建设、增多的情况下，国内的影片发行能力 仍然达不到，或者说满足不了影片市场扩容的需求，并没有帮助更多影片加入到贡献 票房的队伍。换句话说，还有一半的影片被制作了出来，但观众看不到，这当中除去 审查没通过这一条，还有很大一部分原因归结为宣传不到位，发行没跟上。 过去一年，新成立了多家影业公司，但它们当中或是刚刚起步，还未有正式制作、发 行的作品，或效能比较低，没能给整体的发行市场带来补充的作用。你会发现，在所 有民营发行公司的业绩表现中，传统的五大民营发行方仍是票房的主力贡献者，达到 了 63%。其中在民营发行公司前十的排位中，分别因发行了《捉妖记》和《西游记之 大圣归来》的联瑞影业和影联传媒排位有所靠前，前者全年虽然只发行了 3 部国产 片，其票房贡献却排在了所有民营公司中的第二位，贡献的票房达到了 9.85 亿元。 “爆款”影片带来了业绩的提升，对它们来说是好事一桩。但同时不太好的影响是，为 了追求票房收益，市场中有可能出现更多急功近利的发行公司，粗制滥造的情况将依 然无法避免。 另一个值得思考的问题是，银幕数和影院数量增多的体情况下，单个银幕的利用率如 何，单个影院的票房回报率是否有所提高？一定程度上，新影院的建成和银幕的爆发 式