全球一体化背景下媒体对于国家形象的塑造.pdfVIP

青 春 岁 月 228 2015年 06月 下 青 春 岁 月 229 “国家形象是存在于国家传播中社会公众对国家的认识和把 官方色彩，要有自己的观点，能够独立表达自己的见解；倡导开 握，是公众作为主体感受国家客体而形成的复合体，以及国家行 明的传播观念，将信息公开制度化。 为表现、形状特征、精神面貌等在公众心目中的抽象反映和公众 二、推动媒介产业化、集团化发展 对国家的总体评价和解读。” 随着中国加入WTO，国外大型的传播集团将加快进入我国的 由此，我们可以看出国家形象实际上是一个信息传播的结 步伐，为了适应新形势的变化，提高我国传媒在国际上的竞争 果，也是一种社会传播过程。确切地说，国家形象是“国际社会 力，增强传媒的经济实力，维护国家的舆论安全，我国的传媒必 公众对一国相对稳定的总体评价”。20世纪90年代以来，现代信 须改变现有的体制，以增强自身的竞争力，推动媒介产业化、集 息传播技术飞速发展，“全球化”进程日渐加深，这就使得国家 团化发展。在全球化背景下，国家形象的传播没有足够的经济实 间的相互依存和影响更为明显，因此，“国家形象”问题日益突 力和科技实力，就没有足够的舆论影响力。没有实力强大的传媒 出，它对国家的政治、经济、文化、思想意识形态等领域都会产 集团，我们就难以积极参与国际舆论竞争和国家形象的较量，所 生重要的影响。 以，我们必须加快组建具有较强的经济实力、较强的传播能力， 全球化的时代也是信息传播迅猛发展的时代。信息传播全球 并具有较强的舆论导向力的传媒集团。同时，我们也要注重对网 化是塑造国家形象，也是塑造中国国家形象的大前提和大好机 络等第四媒体的开发建设。 遇。媒体不能决定受众怎么想，但能在很大程度上左右受众想什 三、重视新闻传播的技巧 么。传媒是新闻选择的“把关人”。“把关人”理论告诉我们， 我国在对外传播方面一直处于弱势地位这是和我国对外新闻 传媒决定着什么样的新闻信息能够进入大众传播渠道，决定着塑 报道的水平和质量有关系的，长期的意识形态的作用使得我们在 造国家形象的新闻信息的内容。传媒根据自己的价值标准和报道 对外新闻报道上只重宣传不重方式和规律，这严重影响了传播效 方式，从现实环境中选取自己认为重要的部分进行加工整理，再 果。在新闻传播过程中，要正反两方面平衡报道，既要报道好的 将信息传递给受众。而媒介的传播功能具有两面性，可以塑造良 地方也要报道存在的问题，正反两方面的信息传递有利于受众心 好的国家形象同时也可以毁掉一个国家苦心经营的国家形象，因 理上的接受，使其更加信服。通过正反两方面的对外报道可以使 此，正确的使用媒体对国家形象进行塑造就是十分重要的。 我国对外传播处于主动权，有利于国家形象的逐步改善。同时， 中国是文明古国，中国国家形象在五千年的悠久历史中几度 要丰富新闻内容的表达，可以通过对新闻事件的客观报道引导受 变迁，由于我国在国际信息传播中一直处于劣势，加之长久以来 众得出结论，而不是直接做出结论，在内容上体现人文关怀和人 与西方国家在政治、文化、意识形态领域的分歧造成了我国国家 情色彩，将理性的内容和情感的表达结合起来。还可以积极主动 形象在西方国家的歪曲和误读。国外媒体不断抛出“中国威胁 地扩大新闻传播的国际空间。 论”等论调，这势必会影响我国在国际事务中的地位和影响力， 四、树立良好的国家形象意识 影响我国的改革开放和现代化进程。因此，塑造一个什么样的国 树立良好的国家形象意识，积极传播我国的国家形象，并对 家形象，这是国家形象战略的首要问题。随着中国改革开放的不 西方媒体歪曲我国国家形象的行为进行积极的反击。对西方传媒 断深入和中国经济的迅猛发展，怎样塑造好中国良好的国家形 对我国国家形象的歪曲，我们要针锋相对，组织专门力量，进行 象，为中国的国家发展创造一个良性互动的国际环境，不能不说 反击。 是一个极具现实意义的问题。 中国国家形象的提升是通过多方努力得来的。这不仅包括中 不得否认，我国媒体在对国家形象塑造方面与西方国家相比 国本身政治、经济、文化、军事等因素的不断增长，也包括中国 存在着很大的差距。首先，我们新闻媒体的传播力量不如西方国 对国家形象本身的重视，以及对塑造国家形象的努力。而媒体在 家。在国际重大事务中，可以常常看到美联社、路透社、法新社 其中扮演着不可取代的角色。媒体既是软国力的组织要素，又是 的报道，但是我国媒体的身影就很少。在国际传播中，话语权掌 其他软国力要素的实现渠道，实现中国的和平与稳定发展，媒体 握在西方国家手中，我们的媒体不能有效地影响对我国不利的国 承载了更多的价值因素，加强国家对媒体的控制和管理，提升媒 际舆论。另外，我国国内媒体传播技巧与水平有有待提高。为 体的影响力，也是提高我国国际竞争实力，塑造我国国家形象的 此，我们必