1-2 第二节 我国平面广告的发展历程2017 2.ppt

第一章 平面广告概述;新中国成立以来的我国大陆广告;一、国民经济恢复时期的广告（1949—1952）;一、加强对广告的管理; 这一时期各地颁布的广告管理法规，对广告内容提出必须以“纯正为主”，“凡是工厂、商店推销商品之广告宣传……不得虚伪夸大”。并明确规定了对广告媒介、商品种类、不同部门的广告管理范围。 这些法规对人民政府刚接手的广告事业起到了规范化的作用，也进一步深化了政府对广告传媒业的管理。 ; 2、对广告行业的改组整顿 广告公司 建国初期解散了一些经营不善、作风不正、业务水平不精、濒临倒闭的广告社，同时将一些分散的私人广告社合并，如天津市把全市的广告业合并为广告总店，下设5个门市部。 广告媒介 对于国民党遗留下来的广播电台和报社进行军事接管，对私营商业电台和报社采用组织管理的方式使其发生变化。;北京市人民政府广告管理暂行办法草案; 4、重视对广告内容的审查和引导 为了配合国内经济形势的恢复这一时期人民政府十分重视广告内容的审查和引导。对广告的发布作了限制，如与政府政策法令有抵触者、窃取他人商标版权者、涉及迷信有伤风化等等不得发布广告。 同时提倡广告内容必须以“纯正为主”，“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大。” 在政府政策的引导下，这个时期的广告版面、版式力求简洁明了、不浮夸，名称、图案、特征、规格、价目都很明确，为中国现代广告的正规化奠定了基础。;;;　 接管了各地广播电台后，一些大城市的人民广播电台开办专门的商业广播电台，增设广告节目。 　　 政府对广播广告播出证明的规定——一是私营企业：同业公会证明：二是国营企业：行政主管部门证明；三是医药广告：卫生局盖章或开具证明；四是招生广告：教育局盖章证明；五是出版物广告：主管机关登记证；六是戏剧、电影之类广告：文化局证明；七是有关车船广告：公用局或港务局盖章证明。 1952年9月，中央广播事业局指示华北五省二市人民广播电台所属的广播电台，在天津召开经验交流会。会议总结了建国两年多广告工作的经验，批评了单纯盈利的思想。要求广播广告的宣传要与国家的经济政策、工商业发展情况和群众路线结合，加强对广播广告内容的审查，节目中尽量不插播广告等。这样,有利于当时广播广告事业的健康发展，但也使广告产业被加上浓厚的政治色彩。;二、发展实用性的广告形式;2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式 ;三、本时期的广告表现 1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。 ; 可以看出，当时《人民日报》的广告来源比较单一、广告设计不太新颖，仅仅以各种排列的文字+花边构成。;; 有趣味性的连载广告 1949年4月10日至12日《人民日报》在同一版同一位置刊登了新中国书局的一套连载广告，在当时缺乏新意的广告里颇有创意。 1949年5月刊登了一则“征订”各种广告的广告。;; 反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣传食品、酒类的广告。; B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。;C.印刷广告 ;D.橱窗广告 ;;生活用品橱窗广告;E.宣传画;中国鸡蛋宣传画;;1949年年历;;沈阳卷烟厂招牌;;;《白毛女》海报; 2、政治广告 a.政治口号、标语 该时期新中国刚刚成立，新政权在建立伊始就以强大的宣传阵势先声夺人，广大人民群众表现了拥护新政权。在全国各地的大街小巷到处贴满了“欢迎解放军入城！”“拥护新中国！拥护解放军！”“毛主席万岁！”“共产党万岁！”“打倒蒋介石，解放全中国！”等标语口号。 抗美援朝打响以后，大街小巷一夜之间贴满了“抗美援朝、保家卫国！”“打败美国野心狼！”“向志愿军学习！向志愿军致敬！”“支援前线，有钱出钱，有力出力！”等标语。 ;b.政治宣传画 ;;;;;;;二、社会主义改造及建设时期的广告（1953—1965）;一、广告事业新发展; 2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广