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第一章 广告学概论(成品)
第一章 广告学概论;广告学研究方向;?2000年中国企业十大著名策划案例奖/?
2001年中国药品营销案例大赛一等奖?/?
2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖/?
2002年中国第九届广告节广告语唯一金奖/?
2002年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖/
?2003年中国十大影视广告片奖/
?2005获营销创新奖/?
为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/ ;一、课程性质、目的、任务;二、大纲要求;(二)产业篇;(三)实物篇;三、教学方式;四、考试;五、怎样学好广告学;《广告学报》(厦大)
《广告人》(天津)
《包装与设计》(广州)
《艺术与设计》(北京)
《动脑》(台北)
《龙吟榜》(香港);(二)广告类名著导读
教材P51
图书馆;(三)广告网站;(四)了解国际、国内知名企业、广告集团公司、知名品牌
;(五)大陆广告专业较好的学校;;;;;;;(六)书店:《龙之媒》;六、学习定位;第一章?广告概论;一、广告学的研究范围;(二)广告学的学科定位;广告的本质不是经济性的,而是一种广泛的信息传达。
———信息传播现象
20世纪90年代,“整合营销传播”是广告学的有机组成部分。;(三)广告学的研究对象;二、广告学的知识体系;(二)广告学的分支
理论广告
历史广告
应用广告;(三)研究方法;看书;三、 广告的概念;三、 广告的概念; 1890年以前,西方社会对广告较普遍认同的一种定义:
广告是有关商品或服务的新闻
News about product or service
;1894年 艾尔波特·拉斯克(Albert Lasker 美国现代广告之父)认为:;1948年,美国营销协会的定义委员会对广告的定义是:;美国广告主协会的广告定义;《简明不列颠百科全书》(15版)的定义是:;1994年经济管理出版社出版《现代广告基础知识》一书对广告的界定:;四、广告活动的基本特征 ;4.广告不仅是静止的展示,更是一种动态的存在;
广告活动自始至终都是一个运动的系统:
A、广告业是动态的;
B 、广告个案是动态的。
;5.广告是负责任的传播活动;
要守法
维护良好的社会价值和道德
内容要准确和真实
广告允许适度美化自己的信息内容,但不能使产品???息发生“质变”。
6.广告内容的广泛性
它涉及到社会生活的各个领域。;五、广告活动的要素;3、广告代理商
4、广告媒介
广告活动是一种有计划的大众传播活动,其信息要运用一定的物质技术手段,才能得以广泛传播。广告媒介就是这种出传播信息的中介物。
5、广告费用
包括:设计制作费用、广告代理费、媒介占用费(发布费用);4、广告受众
受众是指信息的传播对象,即接收者。
;六、广告的分类;3、按广告媒体划分
印刷广告
电子广告
户外广告
邮寄广告
交通工具广告
4、按广告传播范围划分
全球性广告
全国性广告
地方性广告;5、按广告诉求方式划分
理性广告
感性广告;七、广告的功能 ——传达信息;2、促进企业改善经营管理、发展生产
促进企业加速发展、增强实力
改善企业经营管理制度,提高经营效率,降低经营成本;
加快新产品开发速度和开拓市场的广度;
更有效地控制市场、利用市场资源。;3、宣传推广新知识、新技术
4、教化受众,美化城市
倡导文明、匡扶正义、弘扬人性;
丰富生活、提供娱乐、为民服务;
提高艺术欣赏、美化市容。
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