第一章 广告学概论(成品).ppt

第一章 广告学概论;广告学研究方向;?2000年中国企业十大著名策划案例奖/? 2001年中国药品营销案例大赛一等奖?/? 2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖/? 2002年中国第九届广告节广告语唯一金奖/? 2002年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖/ ?2003年中国十大影视广告片奖/ ?2005获营销创新奖/? 为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/ ;一、课程性质、目的、任务;二、大纲要求;（二）产业篇;（三）实物篇;三、教学方式;四、考试;五、怎样学好广告学;《广告学报》（厦大） 《广告人》（天津） 《包装与设计》（广州） 《艺术与设计》（北京） 《动脑》（台北） 《龙吟榜》（香港）;（二）广告类名著导读 教材P51 图书馆;（三）广告网站;（四）了解国际、国内知名企业、广告集团公司、知名品牌 ;（五）大陆广告专业较好的学校;;;;;;;（六）书店：《龙之媒》;六、学习定位;第一章?广告概论;一、广告学的研究范围;（二）广告学的学科定位;广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。 ———信息传播现象 20世纪90年代，“整合营销传播”是广告学的有机组成部分。;（三）广告学的研究对象;二、广告学的知识体系;（二）广告学的分支 理论广告 历史广告 应用广告;（三）研究方法;看书;三、 广告的概念;三、 广告的概念; 1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义： 广告是有关商品或服务的新闻 News about product or service ;1894年 艾尔波特·拉斯克（Albert Lasker 美国现代广告之父）认为：;1948年，美国营销协会的定义委员会对广告的定义是:;美国广告主协会的广告定义;《简明不列颠百科全书》（15版）的定义是：;1994年经济管理出版社出版《现代广告基础知识》一书对广告的界定：;四、广告活动的基本特征 ;4.广告不仅是静止的展示，更是一种动态的存在； 广告活动自始至终都是一个运动的系统： A、广告业是动态的； B 、广告个案是动态的。 ;5.广告是负责任的传播活动； 要守法 维护良好的社会价值和道德 内容要准确和真实 广告允许适度美化自己的信息内容，但不能使产品???息发生“质变”。 6.广告内容的广泛性 它涉及到社会生活的各个领域。;五、广告活动的要素;3、广告代理商 4、广告媒介 广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要运用一定的物质技术手段，才能得以广泛传播。广告媒介就是这种出传播信息的中介物。 5、广告费用 包括：设计制作费用、广告代理费、媒介占用费（发布费用）;4、广告受众 受众是指信息的传播对象，即接收者。 ;六、广告的分类;3、按广告媒体划分 印刷广告 电子广告 户外广告 邮寄广告 交通工具广告 4、按广告传播范围划分 全球性广告 全国性广告 地方性广告;5、按广告诉求方式划分 理性广告 感性广告;七、广告的功能 ——传达信息;2、促进企业改善经营管理、发展生产 促进企业加速发展、增强实力 改善企业经营管理制度，提高经营效率，降低经营成本； 加快新产品开发速度和开拓市场的广度； 更有效地控制市场、利用市场资源。;3、宣传推广新知识、新技术 4、教化受众，美化城市 倡导文明、匡扶正义、弘扬人性； 丰富生活、提供娱乐、为民服务； 提高艺术欣赏、美化市容。