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论旅游地产形象的塑造与传播
梁 媛 何宏丽
?????摘??要?国民生活水平的日益提高造就了大众生活追求的高质化，公众的心理需求转向了休闲度假的方式。
这种方式带来了旅游地产业的热潮，同时带来了旅游地产形象与旅游地产综合实力的紧密性。虽然旅游地产形象的
塑造与传播是其自身发展战略体系中的新兴工程，但却占据了一定的重要地位。本文讨论旅游地产形象塑造与传播
两大问题，认为旅游地产形象的塑造需要从旅游地产企业的形象、景区所在城市形象、稀缺资源、基本设施建设、
文化内涵等多角度考察；还需从新媒体传播、广告传播、口碑营销、公共关系等层面研究旅游地产的形象传播。
旅游地产形象；形象塑造；整合传播
????贾小强?西安旅游地产开发模式选择与评价????西
安：西安建筑科技大学??????????????
????吴必虎?区域旅游规划原理????北京：中国旅游出版
社?????????
????林云，刘庆?城市形象浅谈????科协论坛????????：???
????何瑶?城市形象的媒介传播策略????新闻知
识，??????????????
湖南大学新闻
传播与影视艺术学院
湖南大学 新闻传播与影视
艺术学院
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??????????????（尼尔森在线研究）?????年中国互联网
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