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与小程序相处的一天.PDF
C H I N A S E C U R I T I E S R E S E A R C H
证券[table_main]研究报告 ·行业动态 行业动态模板
[table_indusname计算机]
与小程序相处的一天
本周观点：与微信小程序相处的一天
微信小程序昨日正式上线了，基于微信庞大的装机量及日活，这
[table_invest] 0430
一聊天工具对“应用市场”的跨界立刻引起了关注，显然微信将 维持 买入
从底层形成对原生 App 流量生态的替代。
武超则
我们认为小程序的推出利好第三方商户，利空原生 App 开发商， wuchaoze@
对生态圈其他参与方影响则各有利弊。具体分析来说：
010
对于第三方商户，影响整体是正面的。1）对于小商户来说，小 执业证书编号：S1440513090003
程序降低了应用的进入门槛。相比传统 App 动辄半年的开发周 程杲
期，小程序开发周期仅有一个月，让更多商户能够快速低成本提
chenggao@
供基于移动应用的服务。2）对于互联网大公司来说，入口建立
执业证书编号：S1440516080002
在微信上并不完全符合其利益，小程序更多将定位导流，引流至
能提供完整版功能的原生 App。 韩鹏程
hanpengcheng@
利益受损的还包括传统的移动应用商城和从事原生 App OS 开发
执业证书编号：S1440516100002
的公司。手机原生 App 的价值将有所下降，无论对于传统渠道还
是传统应用开发商都是比较大的负面影响。但是小程序对原生的 发布日期： 2017 年 1 月 11 日
替代是有限度的，显然只有低频简单产品适合以小程序出现在用
户手机上，而高频 App（地图等）、功能复杂 App（相机等）用 市场表现
户粘性很强，被取代难度较高。
[table_industry18% trend]
对于 BAT 的其他两家，小程序则是明显的杀招。应用的搜索入
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