深圳品牌策划品牌战略定位的十八种方法.doc

品牌战略定位的十八种方法 邦道咨询品牌营销策划篇 邦道咨询认为，品牌是一种制度选择，是人类活动社会，从天然的信息不对称转向人为的信息对称的一种产物。在信息不对称情况下，消费者在选择消费的时候有一个资讯过程，就是不断了解产品和价格的等过程，而这个过程的成本就是资讯成本。 品牌是一种高度信息对称的产物，是市场进化的高等级制度。有品牌的东西，一般被认为是可以信赖的，让消费者能快速的选择，从而降低资讯费用，而在该过程中企业可以实现品牌的价值。 品牌一般是自然进化的过程，如：品牌的口碑、品牌知名度、品牌表达的信息、品牌的美誉度。在实际的商业活动中，企业掌握了品牌的发展规律，从而对企业的品牌进行人为的顶层设计，实际操作过程包括：品牌定位、品牌结构、品牌诉求、品牌传播语等内容。 邦道咨询结合多年品牌实战经验就品牌的定位方法，进行详细分析。 产品功效定位 美的“每晚一度电”的“节能”功效。 飘柔的“柔顺”、海飞丝的“去头屑”、潘婷的“健康亮泽”。 质量品质定位 三一重功“品质改变世界”。 蒙牛高钙奶“好钙源自好奶”。 创佳彩电“专业制造、国际品质”。 情感关怀定位 孔府宴酒“叫人想家”。 雕牌洗衣粉“….妈妈，我能帮您干活啦”。 哈尔滨啤酒“岁月流转，情怀依旧”。 企业理念定位 邦道咨询“帮道企业成功发展”。 飞利浦“精于心、简于形”。 TCL“为顾客创造价值”。 招商银行“因您而变”；。 高端品牌定位 企业宣传，声称“中国驰名商标”、“国家免检产品”。 第一/领先定位 九阳豆浆机“领先健康厨房科技”。 百威啤酒“全世界最大，最有名的美国啤酒”。 双汇“开创中国肉类品牌”。 性价比定位 戴尔“物超所值，实惠之选”。 奥克斯空调“让你付出更少，得到更多”。 生活情调定位 美的空调“原来生活可以更美”。 青岛纯生“鲜活滋味，激活人生”。 新品类定位 统一方便面“老坛酸菜”。 七喜“非可乐”。 贵族成功定位 奔驰“成功人士”的形象定位。 劳力士、浪琴体现表达“高贵、成就、完美、优雅”的形象定位。 文化定位 酒鬼酒“湘西酒文化”。 金六福酒，“福酒文化”。 竞争对比定位 加多宝“每卖十罐凉茶，有七罐是加多宝”。 农夫山泉“只做大自然的搬运工，停产纯净水”。 跨界定位 脑白金，既是保健品也是礼品。 历史定位 泸州老窖“国窖1573”。 K-BOXing“关注夹克30年”。 精神观念定位 耐克“just do it” 柒牌男装，男人就要对自己狠一定。 概念炒作定位 OPPO“最薄”手机、“翻滚”手机。 情景定位 加多宝广告不断的展示在吃火锅时喝加多宝。 可口可乐广告不断的展示在口渴和庆祝的时候喝可口可乐。 消费群体定位 金利来“男人的世界”。 海澜之家“男人的衣柜”。 朵唯“女性手机”。