渔牌2015届品牌推广战略.ppt

学好：2008180936 姓名：徐 婷; 渔牌 自然你的选择 我们的共同目标：打造民族服饰中韵味与流行兼得的女性时尚;背景分析;走近渔;背景分析;背景分析——中国文化; ——中国文化的力量; ——渔牌中国文化与个性化需求的交集; ——渔牌延展中国元素;背景分析;—对男装行业的洞察;—品牌现状（正面）;—品牌现状（负面）;——全方位的品牌资产评估;自我评估;自我评估;自我评估;自我评估;自我评估;——对市场的洞察;——对竞争力的洞察;;背景分析——核心竞争力;背景分析;总体策略——柒牌品牌建设;总体策略——公关策略;总体策略——传播策略;背景分析;公关规划——三线并进;渔牌12年整体规划;品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划”;品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划”;品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划”;;品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划”; 1.“渔计划”帮助外来务工青年学有所长 2.网上调查，“渔计划”等到外来务工青年赞许 3.延续“渔计划”活动，一直至全年； 4.定期发布活动情况， 5.置办培训班，并进行炒作； 6.包装典型，炒作并发布。 ;节日公关——将爱心进行到底;时间：03月01日至05月10日； 地点：各个卖场； 活动目的：帮助经销商促进零售销量，提高品牌知名度； 活动规则：降价+赠送、购买一件捐赠十元给慈善基金 物料准备：吊旗、POP、气球等。 活动细节方案后定。 ;五一长假促销;; ;终端公关——打造中国文化专卖店;终端公关——打造中国文化专卖店;终端公关——打造中国文化专卖店;终端公关——打造中国元素专卖店;公关实施——橱窗真人秀;公关实施——橱窗真人秀;公关实施——橱窗真人秀;;背景分析;媒体策略;认知;媒体策略——电视;?行业媒介：树立行业形象，传播本品信息，引起同行关注； 包括《中国服装》、《中国服饰报》、《服装导报》、 《服装时报》等； ?地方报纸：早报、日报、晚报的时尚、精品栏目；有利于品牌美 誉度建设，引起当地公众关注。 ;媒体策略——??志;户外广告：重点地区发布； 呼应电视、报纸等空中力量，配合当地市场开拓及提升； 具有时间长、信息稳定、传播及时到位等特点。;传播策略表;媒体策略——中国首档网络原创谈话类节目--“锐话题”;媒体策略——渔牌“锐话题”聊天节目;媒体策略——博客推广;媒体策略——博客推广;媒体策略——手机主题;媒体策略——手机主题;谢 谢…